Sports Marketing Surveys, designada para llevarlo a cabo
Sports Marketing Surveys, Inc. ha sido designada por la Comisión Española de la Industria del Pádel para realizar el estudio de mercado de esta categoría. Ricardo Fernández, director de Deportes de Raqueta de Head, ha manifestado a Diffusion Sport que «se ha elegido esta firma por su prestigio y por su experiencia en otros mercados, como por ejemplo el tenis, donde está llevando a cabo la misma labor».
A mediados de marzo se ha iniciado la recopilación de datos por parte de SMS y Fernández declara que, «en un mes ya empezaremos a obtener los primeros datos de ‘sell in’, correspondientes a la temporada 2013-14». Se prevé que el estudio se realice una vez al año, siguiendo la fórmula habitual: SMS facilitará a cada una de las marcas participantes el resultado global obtenido, de modo que cada firma podrá calcular la cuota que le corresponde en el mercado.
Las marcas que participan en este estudio son Adidas, Babolat, Bullpadel, Enebe, Head, Kaitt, Lord Padel, Middle Moon, Mystica, Nox, Paddle Coach, Power Padel, Prince, Royal Padel, Sane, Star Vie, Vibor-A, Vision y Wilson. Fernández no descarta la incorporación de nuevas firmas en un futuro, «como por ejemplo Varlion, que este año lo ha desestimado por razones internas pero que tiene previsto sumarse el año que viene; o Völkl, que recientemente ha sufrido un cambio en su distribución».
Entre las razones que han llevado a la CEIP a seleccionar SMS destaca, también, el hecho que la firma de estudios de mercado tenga su sede en Londres y, por tanto, «no esté ‘contaminada’ por las prácticas no fiables que rodean al mercado del pádel”, señala Fernández, quien también valora el «carácter hermético, la independencia y la seriedad» de la firma.
El estudio permitirá conocer el tamaño del mercado, el número de palas comercializadas, el precio medio, el reparto entre las marcas, el ranking que ocupa cada una de ellas y la evolución general de esta categoría.
