NPD Group dio a conocer en Ispo Munich algunos interesantes datos acerca del mercado del running y de sus tendencias, tanto en Alemania como a nivel global. La presentación permitió subrayar que Estados Unidos no solo lidera el mercado deportivo mundial, sino que acapara un tercio de todas las compras. Alemania, por su parte, ocupa el cuarto lugar en el Mundo, lo que lo convierte en el mercado deportivo más grande de Europa.
El running supone en Alemania el 7% del negocio del mercado deportivo, según los datos de NPD, según reveló el investigador de esta empresa Dietmar Brandl, quien también informó que el running consiguió un crecimiento mundial de un 4% entre 2014 y 2017, año en que inicio un ligero declive. Asimismo, Brandl reveló que el calzado acapara una cuota de mercado de casi dos tercios del negocio del running.
El mercado alemán de running cada vez menos concentrado
Los corredores alemanes se muestran cada vez más abiertos a probar nuevas marcas. Mientras que en 2004 Asics era claramente el líder del mercado (con tres zapatillas en el podio) y Adidas y Nike también formaban parte del grupo de preferencias, el año pasado la zapatilla de running más vendida correspondió a la marca suiza On, seguida de Salomon (XA Pro 3D GTX), Adidas (Ultra Boost 4.0) y Nike (Free RN 2018).«El hecho de que las zapatillas para correr se volvieran cada vez más coloridas y elegantes también las ha hecho interesantes para el mercado de estilo de vida -comentó Brandl-. Cinco de las diez mejores zapatillas deportivas son actualmente son zapatillas para correr y una de cada cinco personas utilizan sus zapatillas de correr durante el tiempo libre y entrenamientos. Si bien las zapatillas estables solían ser las más populares, la mayoría de los corredores ahora priorizan la amortiguación. Las cuotas de mercado de las diversas categorías de calzado en Alemania en 2019 fueron las siguientes:
• Amortiguación: 48%
• Trail: 19%• Estabilidad: 17%
• Ligereza: 10%
• Otros conceptos (natural running, libres…): 6%
Detallistas bajo presión
«Más del 40 por ciento de las zapatillas y ropa para correr ahora se compran en Internet -subrayó Brandl-. Esto ejerce presión sobre los comerciantes en ciudades más pequeñas y áreas rurales en particular». En particular, los clientes tienden a comprar productos más caros en Internet, pero también están buscando gangas allí.
En las tiendas de artículos deportivos, los minoristas venden una de cada dos zapatillas deportivas entre 100 y 150 euros; en internet, solo una de cada cinco zapatillas es tan cara. El 43 por ciento del calzado que se vende online se sitúa entre los 50 y los 100 euros.
Grupos de edad
Dietmar Brandl también analizó para NPS la estructura de edad de las personas que compran zapatillas de running. Ésta fue la distribución en 2019:
• Niños hasta 14 años: 7%.
• 14-24 años de edad: 23%
• 25-34 años de edad: 24%
• 35-44 años de edad: 18%
• 45-54 años de edad: 13%
• 55 o más años de edad: 15%
Esto significa un ligero aumento en el número de corredores mayores de 55 años y corredores jóvenes menores de 24 años en comparación con 2017.
