En un mercado desafiante y volátil, Puma ha mostrado su resiliencia y capacidad de adaptación con resultados positivos en el primer trimestre de 2024. A pesar de los vientos en contra relacionados con las divisas y los altos comparables del año anterior, la empresa ha logrado un crecimiento y una mejora en su margen de beneficio bruto.
Desempeño financiero y operativo
Durante el primer trimestre de 2024, Puma obtuvo un crecimiento en ventas ajustadas por moneda que alcanzaron los 2.102 millones de euros (un aumento del 0,5%); sin embargo, el impacto negativo de las divisas redujo las ventas reportadas en un 3,9%. A pesar de los desafíos cambiarios, el margen de beneficio bruto mejoró en 100 puntos base, situándose en 47,5% gracias a unos menores costos de abastecimiento y flete.
A esta mejora en los márgenes de beneficio se le suma una reducción de gastos operativos en un 0,4%, alcanzando los 845 millones de euros, demostrando una estricta disciplina de costos a pesar de las inversiones en infraestructura difigial y las presiones inflacionarias. El EBIT disminuyó un 9.4% hasta los €159 millones, principalmente debido a los efectos negativos de las divisas. El margen EBIT también se redujo en 50 puntos base, situándose en 7.6%.
En resumen, el ingreso neto cayó un 25.5%, llegando a €87.3 millones, y las ganancias por acción se redujeron a €0.58.
Desempeño regional y por categoría
Las ventas de calzado aumentaron un 3,1%, impulsadas por una fuerte demanda en categorías de rendimiento como el fútbol. Sin embargo, las ventas en ropa y accesorios disminuyeron un 2,4% y un 3,2% respectivamente.
A nivel regional, en las Américas, Puma registró un crecimiento en ventas del 1% destacando una mejora secuencial en Estados Unidos. La región de Asia/Pacífico creció un 0,6%, impulsada por el crecimiento continuo en China. Finalmente, las ventas en la región EMEA se mantuvieron planas, aunque Europa superó las expectativas.
Innovación y campañas de marca
A lo largo de este primer trimestre del año, Puma ha lanzado varias innovaciones emocionantes, incluyendo la nueva bota de fútbol Future 7 y la primera zapatilla de «lifestyle» de LaMelo Ball, LaFrancé. Además, también ha presentado el calzado de baloncesto All-Pro Nitro, que se ha convertido en el favorito del circuito NXTPro Hoops en EE.UU.
A esto se le ha unido su primera campaña global de marca en una década, destacando su mantra «Forever Faster». Esta iniciativa ha demostrado ser un éxito, superando las expectativas iniciales y creando una conexión emocional fuerte con los consumidores.
Perspectivas para 2024
Puma ha confirmado su perspectiva para 2024, esperando un crecimiento de las ventas ajustadas por moneda en un porcentaje de un solo dígito medio y un EBIT en el rango de 620 millones de euros a 700 millones. La empresa seguirá enfocándose en la elevación de la marca, la excelencia en el producto y la calidad de distribución, especialmente en mercados clave como EE.UU. y China.
A pesar de los desafíos macroeconómicos y geopolíticos, Puma continúa avanzando en su trayectoria de crecimiento, impulsada por una fuerte demanda de marca, innovaciones de productos emocionantes y una estrategia de mercado bien ejecutada. Con grandes eventos deportivos en el horizonte, como la UEFA Euro 2024 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, la compañía está bien posicionada para continuar su éxito en el mercado deportivo global.
