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Nuevo planteamiento de la feria OutDoor

Las figuras clave de la industria al aire libre se están uniendo detrás del nuevo concepto para OutDoor, que ha sido presentado por el European Outdoor Group (EOG) y Messe München. Después de meses de desarrollo y una amplia consulta entre las partes interesadas, los detalles completos de los planes para la feria 2025 se publicaron en la web de la feria, www.theoutdoor.show, durante la reciente Cumbre Europea de Outdoor, celebrada en Cambridge, y los líderes de todo el sector han expresado rápidamente su apoyo a las propuestas.

OutDoor 2025 se llevará a cabo en el recinto de Messe München del 19 al 21 de mayo y el nuevo concepto está respaldado por un compromiso «20-20-20» de los socios de la feria, con el compromiso de aumentar los expositores de marca en un 20% y los visitantes minoristas en un 20%, al tiempo que se reduce el coste de participación en un 20%.

Los planes para cambios importantes en OutDoor a partir de 2025 se dieron a conocer por primera vez en la feria de este año, el pasado mes de junio. El Grupo Europeo de Outdoor y Messe München compartieron un avance de las propuestas diseñadas para ofrecer una plataforma comercial de alto valor y a largo plazo para representar y servir a todo el sector del outdoor. Desarrollado para satisfacer las necesidades básicas de las marcas y los minoristas, el nuevo concepto también tiene como objetivo proporcionar una plataforma presencial atractiva para cada segmento o función del sector, incluidos el marketing y las comunicaciones, el diseño, el suministro, la RSC y la sostenibilidad, entre otros.

nueva imagen de la feria OutDoor

Después de revelar las propuestas iniciales, el EOG y Messe München emprendieron meses de amplias consultas con marcas, minoristas y otras partes interesadas para continuar desarrollando los planes. Hubo una respuesta muy positiva, junto con sugerencias constructivas, y los socios de la feria optimizaron el concepto, que ahora se ha revelado en su totalidad. El EOG y Messe München también han renovado la marca de la feria y desarrollado una nueva identidad visual para OutDoor, diseñada para resonar en la industria y ayudar a comercializar la plataforma a otras audiencias.

Desde que se puso en marcha el nuevo concepto para OutDoor, han surgido fuertes mensajes de apoyo de los líderes de negocios al aire libre de toda Europa. La primera marca que ha demostrado su apoyo a OutDoor en 2025 ha sido la marca alemana de calzado para actividades al aire libre LOWA, que ha comprometido un espacio en la feria.

Alexander Nicolai, director general de LOWA, comenta: «Si se ofrece de la forma adecuada, OutDoor es una plataforma que puede unir a nuestra industria y aportar un gran valor a toda la comunidad. La feria necesitaba un gran cambio y creo que el nuevo concepto definitivamente lo consigue, por lo que LOWA está entusiasmada con su potencial. Estamos muy contentos de habernos comprometido ya con un espacio en OutDoor en 2025 y esperamos que nuestros clientes minoristas y muchas otras marcas se unan a nosotros
allí».

Otras figuras importantes de la industria también han expresado su apoyo al nuevo concepto de OutDoor.
Robert Brigham, director ejecutivo del minorista especializado Ellis Brigham Mountain Sports y fundador de Outsiders Store, comenta: “Para un minorista, nuestra gran feria comercial paneuropea siempre fue un lugar de inspiración. Un lugar donde se pueden conocer las tendencias y escuchar directamente de las marcas sobre su visión y dirección. Un lugar donde se puede descubrir algo nuevo o programar una reunión que nunca sucedería en casa. A lo largo de los años, las personas que he conocido en Outdoor se han convertido en aliados en la búsqueda de llevar los mejores productos para actividades al aire libre a nuestros clientes. Todos aceptamos que necesitábamos reiniciar y creo que el nuevo formato es nada menos que inspirador. ¡Exactamente lo que necesitábamos, y justo en el momento justo!”.

Andrew Shand, director de operaciones global de Helinox, comenta: «Las ferias comerciales son un tema polémico, pero hay un fuerte acuerdo en que unirse como comunidad es vital para nuestra industria. La ausencia de la feria norteamericana Outdoor Retailer tuvo impactos negativos imprevistos que se están volviendo más claros cada año. A pesar de las diferentes opiniones, hay mucho más que nos une en esta industria de lo que nos divide. El antiguo formato del programa OutDoor necesitaba un nuevo enfoque por parte de EOG y sus socios, y si bien este nuevo concepto puede no ser perfecto y también deberá evolucionar, es un paso significativo en la dirección correcta y cuenta con todo mi apoyo».

El nuevo OutDoor se basa en un enfoque muy diferente de los diseños de los pabellones y las áreas de exposición, que incluyen el Village, el área Freestyle y nuevos espacios adicionales:

  • El espacio «Village» combinará aspectos de los stands tradicionales con algunas actualizaciones esenciales, como «plazas urbanas», paredes externas y un diseño asimétrico para proporcionar un espacio inmobiliario mucho más privilegiado y fomentar la investigación y el descubrimiento. Este espacio es donde quienes ya han invertido en stands existentes pueden exhibir con confianza su organización.
  • El área «Freestyle» consta de stands más pequeños escalonados en un recorrido errante para crear un área íntima y centrada en la innovación para la exploración, que ofrece la máxima flexibilidad de opciones. El área Freestyle es el cambio propuesto más significativo y se basa directamente en los comentarios de los minoristas y las grandes marcas. El formato enfocado del espacio se concentrará en las historias de los productos y las marcas, y en un ejercicio de comercialización y narración. El resultado final pretendía ser un espacio donde los asistentes pudieran ver rápidamente las tendencias y los temas emergentes del sector. Los organizadores solo impondrán dos limitaciones en esta área, que son restricciones de tamaño y qué tipos de organizaciones pueden ocupar el espacio.
  • Los nuevos espacios adicionales incluyen salas de reuniones rentables en los bordes de los pabellones que se pueden alquilar por períodos cortos de tiempo o por la duración total del evento. Estos espacios cambiarán la apariencia de los espacios físicos en el evento, alentando a que los stands y las exhibiciones de estilo libre se centren completamente en los productos y las historias. Además, proporcionarán bases únicas para los minoristas.

“En el Reino Unido, hace diez años, teníamos eso con múltiples ferias itinerantes y comerciales, lo que diluía los esfuerzos de todos; ahora tenemos OTS a la que asistimos todos. Por supuesto, un gran stand con una gama completa de muestras no es para todos, pero la oportunidad de reunirse y establecer contactos, mostrar innovación, compartir las mejores prácticas, trabajar juntos por una causa común y abordar problemas compartidos, todo en un solo lugar, es más esencial que nunca. Solo hay que ver la cantidad de marcas no expositoras que asisten a ferias en los últimos años para celebrar reuniones, para ver cuánto valoran todas ellas una reunión en persona.

“Instamos a la industria a apoyar el nuevo concepto OutDoor. Tome un espacio de algún tipo para vender y pasar tiempo con clientes, medios de comunicación, atletas, cineastas, personas influyentes y muchos más, todo bajo un mismo techo y como parte de una comunidad industrial al aire libre unificada”.
El nuevo formato de OutDoor estará respaldado por un enfoque de marketing más sofisticado y proactivo, dirigido a diferentes grupos de visitantes potenciales de todo el sector y que interactúe con redes comerciales adyacentes a la industria.

Global Source Sports & Outdoor Hong Kong

Scott Nelson, director general del Grupo Europeo de Outdoor, advierte que «esto es mucho más que un simple cambio de marca: es un replanteamiento desde cero que utiliza los comentarios directamente de los minoristas, las marcas, los consejos y juntas asesoras, las asociaciones nacionales y otras partes interesadas del evento. Creemos que el nuevo concepto de OutDoor es convincente y la respuesta de los líderes de todos los sectores del sector nos da una gran confianza de que están de acuerdo. Hemos cumplido nuestra promesa de presentar el nuevo concepto en octubre, antes de que la mayoría haya cerrado sus presupuestos para 2025. Ahora depende de las empresas respaldar un evento que han afirmado constantemente que quieren que tenga éxito y ayudarnos a ofrecer la propuesta de alto valor que todos queremos”.

Tobias Groeber, director del Grupo ISPO, añade: “Es un momento realmente ilusionante para un evento que es muy importante para nuestro sector. Ahora que se ha presentado el concepto completo de OutDoor y ha tenido tan buena acogida, todos los implicados en la feria están deseando llenar esos diferentes espacios y dar la bienvenida a colegas de todo el mundo en Múnich el próximo mes de mayo”.

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