¿Nos estamos cansando de correr?

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Algunos expertos comentan que tras cinco años de crisis, la economía mundial va a entrar en su última etapa (la cuarta fase), y que ésta será el comienzo del fin de un gran ciclo de crisis. Cabe confiar que sea así.

Captura de pantalla 2016-02-05 a las 21.07.54Al igual que en otros mercados, la crisis ha hecho mella en el mercado deportivo. Sin embargo, a lo largo de estos últimos años, cuando hablábamos de las facturaciones del mercado de calzado y textil de running, decíamos que era una de las categorías deportivas que mayores crecimientos estaba registrando; incluso en momentos tan difíciles para el consumo como ha sido la crisis económica global.

Es un 10% del textil

Captura de pantalla 2016-02-05 a las 21.08.28El mercado de zapatillas de running concentra  alrededor de una cuarta parte del total mercado de calzado deportivo (incluyendo el casual), mientras que el textil de running supone alrededor de un 10% del mercado de textil deportivo.

Año tras año, hemos ido asistiendo a un crecimiento consistente y sólido del mercado del running. Esta evolución positiva se ha caracterizado por ser una tendencia a nivel internacional (no solo europea). Tal y como hemos comentado en otros artículos, esta “adicción al running” se atribuye a un mix de factores que se han traducido en crecimientos de doble dígito en este mercado. Esta afición ha provocado también su efecto colateral en las zapatillas casual, siendo los modelos de estilo running los que más han venido creciendo en los últimos años.

Captura de pantalla 2016-02-05 a las 21.08.09Desde hace algún tiempo, hemos empezado a detectar que este mercado ya no crece al mismo ritmo que venía haciendo en tiempos pasados. Todo parece indicar que estamos entrando en una etapa de madurez, aunque si bien esto no quita para que sigamos todavía hablando en general de crecimientos de doble digito; y, por tanto, aportando todavía buenas facturaciones a la industria.

El calzado aporta el 60% del total

Cuando hablamos del mercado de running (calzado y textil), podemos decir que la proporción es de un 60%-40%; es decir: que de la facturación del total del mercado un 60% es debido al consumo de calzado y un 40%, al consumo de textil. Otra diferencia entre ambos mercados es que se percibe que poco a poco el consumidor ha sabido apreciar  las prestaciones técnicas de las zapatillas de correr; sin embargo, le cuesta más decidirse por un textil técnico de running.

Captura de pantalla 2016-02-05 a las 21.08.17Es cierto que, en el textil, poco a poco se ha ido teniendo en cuenta no solo el aspecto técnico sino también el diseño y colores. Tratando de aprovechar este crecimiento, hemos visto como se iniciaban en este sector tiendas de ropa de moda, con un catálogo textil principalmente femenino en el que, como es lógico, prima más el diseño y el precio que las características técnicas. Dentro de los tipos de prendas más demandadas para correr destacamos las camisetas de manga corta y los legging tres cuartos.

En cuanto al consumidor, podemos afirmar que quienes más gastan en productos tanto de calzado como de textil de running son principalmente los de mediana edad (de entre 25 a 44 años), si bien destacaríamos una ligera diferencia cuando hablamos del textil o del calzado, ya que encontramos un perfil algo más joven cuando hablamos de calzado que cuando nos referimos al textil. La menor intensidad de crecimiento de estos mercados se observa tanto en el consumo masculino como en el femenino, si bien este último factura aproximadamente la mitad que el consumo masculino.

4 marcas copan el 70%

Captura de pantalla 2016-02-05 a las 21.07.47Prácticamente todas las marcas han sabido aprovechar satisfactoriamente los excelentes crecimientos del running, aunque es cierto que las 4 principales marcas concentran alrededor de un 70% del mercado.

Otro análisis efectuado desde Npd es el uso que se le otorga a dichas zapatillas, de donde se concluye que, de cada 10 zapatillas de running que se adquieren, prácticamente 7 salen a correr. El resto son utilizadas por el consumidor bien para practicar otro tipo de deporte o bien como calzado casual. Ésta y otras características tales como la frecuencia en la práctica de este deporte, qué tipología de zapatilla (atendiendo a características como estabilidad, ligereza, amortiguación…) está haciéndose hueco en el mercado, qué segmento de precio está dejando de crecer… son algunos de los análisis que Npd ofrece a la industria, con el fin de ayudar a las compañías de este sector en su toma de decisiones.

Accede al informe completo en Diffusion Sport nº 480

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