El mercado de calzado deportivo creció en 2021 un 26,4%, según los datos recabados por SGI, que sitúa el volumen de ventas en los 82.517 millones de dólares. El crecimiento fue superior en el área europea, donde este segmento experimentó un alza del 28,6%, hasta los 21.167 millones.
Nike y Adidas acusan una pérdida de cuota de mercado
Este renglón sigue claramente dominado por las dos grandes marcas líderes en deporte, Nike y Adidas. No obstante, estas firmas acusaron una pérdida de cuota de mercado en el último año (en el caso de la firma americana teniendo en cuenta los datos de diciembre de 2020 a noviembre de 2021).
La firma del ‘swoosh’ mantiene la primera posición con un 37,6% del mercado, incluyendo la marca Converse, que amasó un negocio de 2.076 millones de dólares y elevando la facturación global de Nike Inc. hasta los 31.026 millones. En 2020, la compañía de Oregon ostentaba un 39,5% de cuota tras haber retrocedido un 4,9% en ventas. En 2021 su aumento fue del 20,3%.
Reebok logró un mejor comportamiento que la firma de las tres bandas
Por su parte, Adidas pasó de reunir un 19,3% de cuota en 2020 a un 17,7%, tras haber crecido un 16,2%. Todo ello pese a la contribución de Reebok, que logró un mejor comportamiento que la firma de las tres bandas. Esta marca, de la que el grupo alemán ya se ha desprendido, aportó 1.253 millones de dólares a un montante global de 14.625 millones.
Skechers mantiene la tercera posición, consiguiendo aumentar seis décimas su participación en el mercado global. La marca americana facturó 6.285 millones de dólares, un 36,7% más, y ahora reúne un 7,6% de cuota.
Vans cae al sexto puesto
Puma se encarama a la cuarta posición, tras haber crecido un 38,7% y ganar cuatro décimas (ahora ostenta un 4,5% del mercado), relegando a Vans al sexto puesto. New Balance ha pasado a ocupar el quinto.
Por su parte, Asics ve peligrar su séptima posición, pues pese a haber crecido un 24,9% ha perdido una décima de cuota y, con un 3,6%, ve como la china Anta le pisa los talones con el mismo porcentaje. Tanto Anta como Crocs y Li Ning, que ocupan la octava, novena y décima posición respectivamente, vieron crecer sus ventas en 2021 por encima del 60%.
Fila arroja un retroceso en sus ventas durante 2021
De las 24 principales marcas mencionadas en el informe, solo Fila arroja un retroceso en sus ventas durante 2021. En concreto, del 2,5%, lo que ha llevado a la enseña italiana a perder tres décimas de cuota y quedar relegada a apenas un 0,9%, apareciendo en la décimo cuarta posición en el ranking, una menos que el año anterior, al verse superada por Hoka One One, que creció un 56,2%.
On Running creció un 84%
La firma que registró un mayor ascenso en ventas fue Vulcrabras, con un 108,4% hasta los 346 millones de dólares. Por su parte, On Running creció un 84%, girando 747 millones de dólares e igualando el 0,9% de cuota de Fila o de Xtep.
