El mercado del sector deportivo: entre la corrección pospandémica y el futuro prometedor

El sector de bienes deportivos vivió un auge sin precedentes durante la pandemia, especialmente en 2020, impulsado por un cambio en el estilo de vida de los consumidores, más centrado en la salud y el bienestar. Sin embargo, desde 2022 y 2023, el mercado ha experimentado una recalibración gradual, con ingresos totales en línea que alcanzaron los 42.300 millones de dólares en 2023, por debajo de los 43.400 millones de 2022, pero aún significativamente por encima del nivel prepandémico de 28.700 millones de dólares. Estos datos parten del informe Global Sports Goods 2024 realizado por RetailX.

La desaceleración ha afectado a la mayoría de las categorías dentro del sector, con la notable excepción del equipo para deportes acuáticos. Factores como la recesión global, las altas tasas de interés y la cautela en el gasto discrecional han impactado negativamente las ventas. Además, el retorno a patrones de trabajo más tradicionales ha reducido el tiempo libre de los consumidores para actividades deportivas, afectando particularmente la venta de equipos de ejercicio.

Análisis por categorías

El sector de bienes deportivos se compone principalmente de ropa deportiva y equipos deportivos, siendo la primera la mayor parte del mercado. Dentro de la ropa deportiva, el segmento «athleisure» ha experimentado un crecimiento considerable desde 2020.

  • Equipos deportivos

El segmento de equipos deportivos abarca desde raquetas hasta equipamiento para gimnasios, pasando por artículos pequeños como bandas de resistencia. El gasto promedio por usuario es más alto en equipos de ejercicio debido a su amplitud y a los altos precios de algunos equipos de gama alta. Otros segmentos importantes incluyen el equipo para deportes al aire libre y el equipo para deportes de invierno, este último con una proporción notablemente alta de ventas en línea debido a su naturaleza estacional.

  • Ropa deportiva

El mercado de la ropa deportiva, valorado en 213.000 millones de dólares en 2023, tiene una superposición significativa con los sectores de moda y lujo. Marcas deportivas como Nike, que tiene el mayor valor de marca en ropa deportiva, han colaborado con firmas de lujo para producir productos que combinan moda y funcionalidad deportiva.

  • Athleisure

El mercado global de athleisure, valorado en 356.000 millones de dólares en 2023, se espera que crezca a una tasa anual compuesta del 9% hasta 2032. Este segmento combina elementos de ropa deportiva con diseños y materiales de ropa de ocio, ganando popularidad durante la pandemia y continuando su crecimiento debido a las tendencias de trabajo híbrido y la preferencia por la comodidad.

  • Calzado Especializado

El mercado de calzado especializado para deportes y actividades al aire libre, valorado en 121.000 millones de dólares en 2023, está creciendo a una tasa anual compuesta del 4%. El interés creciente en actividades al aire libre y avances en tecnología de materiales y diseño están impulsando este segmento, especialmente en los EE. UU.

Comportamiento del consumidor

El comportamiento de los consumidores en el sector deportivo ha cambiado tras la pandemia. Mientras que las ventas en línea de bienes deportivos han mantenido una proporción significativa (26% en 2023), la mayoría de los consumidores aún prefieren comprar en tiendas físicas debido a la necesidad de probar los productos para evaluar su comodidad y ajuste. No obstante, el proceso de compra a menudo comienza en línea, con los consumidores investigando y descubriendo productos antes de comprar en la tienda.

Tendencias futuras

A pesar de la corrección post-pandémica, el interés en la salud y el bienestar se mantiene alto, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Las ventas de ropa deportiva como moda continúan aumentando, y el mercado de athleisure sigue siendo fuerte debido a su integración en el estilo de vida moderno. El comercio electrónico sigue siendo una parte integral del proceso de compra, con un crecimiento continuo en la proporción de ventas en línea en todos los segmentos de equipos deportivos.

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