Madrid supera a Barcelona en clientela de moda

tráfico en calles comerciales segun informe de tc group solutionsLos datos de Tc Group Solutions sobre el comportamiento del consumidor denotan que las tiendas de moda de Madrid (entre las cuales se incluyen las de deporte) consiguen más clientes que las de Barcelona. Si hasta ahora la capital catalana mantenía el liderazgo, tanto en 2017 como en los primeros cuatro meses de 2018 Barcelona se ha visto superada por Madrid.

Según la firma especializada en el análisis de la actividad en el retail, las tiendas de moda de la capital española habrían conseguido una media de 154 clientes diarios durante el año pasado. Aunque en los primeros cuatro meses de este 2018 la cifra se habría reducido a 143, el número de clientes se mantiene por encima de los logrados en Barcelona, que en 2016 ostentaba una media de 142 clientes por punto de venta de moda que se redujeron a 126 el año pasado y que se han visto limitados a 120 entre enero y abril de este año.

Las tiendas de moda han experimentado una continua mejora de su ratio de conversión

Rec.0, feria de moda y pop ups en IgualadaAun así, la capital catalana presenta un mejor ratio de conversión que la española, pues si en Barcelona este índice que mide el número de personas que compran en el punto de venta respecto a las que entran en el mismo roza el 35%, en Madrid apenas supera el 28%. En ambos casos, las tiendas de moda han experimentado una continua mejora de su ratio de conversión.

En las ciudades de Bilbao, Zaragoza, Valencia, Sevilla y Málaga, el ratio se sitúa en el 29,21%, mientras que en el resto de ciudades medianas se catapulta hasta el 36,33%. Sin embargo, las tiendas de moda de Madrid presentan un mayor ratio de atracción (índice de personas que entran en la tienda respecto a las que pasan por delante). La capital española alcanzó en 2017 un ratio de atracción del 9,53%, que descendió al 8,71% en el primer cuatrimestre de 2018. En Bilbao, Zaragoza, Valencia, Sevilla y Málaga, el ratio se sitúa en el 7,5% mientras que en Barcelona ha ido cayendo desde el 8,85% en 2016 hasta el 6,12% en los primeros meses de este año y en las ciudades medias se mantiene en torno al 5%.

Entre las calles comerciales más rentables, Tetuán de Sevilla, con un coste por cliente de 2,6 céntimos 

Para Tc Group Solutions, las tiendas de moda (que integran deporte, complementos, joyería y bisutería, textil de adulto,textil infantil y zapaterías) suponen el 35% de los más de 4.000 puntos de venta analizados en 200 calles comerciales de nuestro país. Según los datos de la compañía, y teniendo en cuenta la renta media que pagan los locales y el tráfico medio que pasan ante sus escaparates, entre las calles comerciales más rentables se encontraría la de Tetuán de Sevilla, con un coste por cliente potencial de 2,6 céntimos de euro.

A corta distancia de la vía sevillana se hallaría la céntrica calle Pelai de Barcelona, con un coste por cliente potencial de 2,7 céntimos de euros. La avenida Jaume III de Palma tendría un coste de 3,9 céntimos por cliente potencial, ligeramente por debajo de los 4,1 céntimos de la madrileña Fuencarral.

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