Leve aumento del mercado del outdoor europeo, que alcanza los 5.820 millones de euros

actividades outdoorEl Grupo Europeo de Outdoor (EOG) ha publicado los últimos resultados de su proyecto de investigación sobre el estado del comercio, marcando una década del informe líder de la industria. Los resultados para 2019 muestran que el mercado mayorista amasó una facturación equivalente a 5.820 millones de euros, lo que representa un aumento de 0.5% en valor y un 2.3% en volumen en comparación con el año anterior, con 227 millones de unidades de producto comercializadas.

El textil acapara la mitad de la facturación del outdoor, con 2.900 millones de euros, mientras que el calzado amasa un negocio de 1.700 millones. A destacar que las mochilas aportan al mercado europeo un volumen de 408 millones, con 17 millones de unidades.

112 millones de prendas

Los pares de calzado de outdoor comercializados en el sell in de 2019 alcanzaron los 42,5 millones mientras que el año pasado se vendieron 112 millones de prendas. Cabe subrayar asimismo los 3 millones de tiendas de campaña, con un valor de 155 millones de euros; 8 millones más que la facturación registrada por el material de escalada.

datos del mercado de outdoorEl informe cubre los productos vendidos por más de 100 empresas de outdoor en los mercados de indumentaria, calzado y material duro, y también incluye cifras de venta de outdoor de marcas multideportie y de estilo de vida. El European Outdoor Group ha reunido, analizado e interpretado datos en siete categorías principales y 48 subcategorías separadas. Después de un año estable en 2018 (en comparación con 2017), el modesto crecimiento del mercado que se muestra en los resultados demuestra la resistencia del sector del outdoor en tiempos ya turbulentos, antes de la pandemia del Covid-19.

Los tres gigantes concentran la mitad del mercado

datos del mercado de outdoorUna vez más, los tres mercados principales fueron Alemania, Francia y el Reino Unido, que en conjunto representan el 50% del sector, unos 2.920 millones de euros. Estos mercados más grandes se mantuvieron estables en torno al rango de -1 a + 1% en términos de desarrollo de valor .

Un invierno muy templado y la falta de nieve tuvieron un impacto en Escandinavia, mientras que en el Reino Unido, la incertidumbre del Brexit contribuyó a una demanda del consumidor más débil. Como resultado, el desarrollo más positivo vino del sur de Europa, Benelux y Europa del Este.

Desarrollo de categoría

En general, el clima y las condiciones del mercado tuvieron un impacto negativo en la categoría de indumentaria, mientras que el hardware funcionó bien y la escalada continuó creciendo año tras año (impulso continuo después de 2018). Después de un año anterior difícil, el calzado se recuperó bien, con un aumento en el volumen del 4,8%. En general, las ventas unitarias superaron el valor en la mayoría de las categorías.

Altus estrena imagen corporativa en su 75 aniversarioDesde su lanzamiento en 2010 (con cifras para 2009), State of Trade se ha convertido en el proyecto de investigación de mercado más completo y robusto para el sector europeo del outdoor. El proyecto es administrado por la jefa de investigación de mercado de EOG, Pauline Shepherd, y cuenta con el apoyo de los miembros de la asociación que envían datos de venta cada primavera.

Mirando hacia el futuro

El trabajo adicional realizado por el Grupo Europeo de Outdoor durante los últimos meses también indica un sector con más potencial de mercado. La encuesta de impacto de mercado Covid-19 de la asociación de miembros (organizada por Sport Marketing Surveys) encontró un sector compuesto por empresas que trabajaban en estrecha colaboración para apoyarse mutuamente.

Los hallazgos clave de la encuesta incluyen:

• Las marcas han apoyado al sector mediante la ampliación de los plazos de pago y la reposición de existencias.

La industria del outdoor está en una posición estable, y la mayoría de las empresas afirman que pueden sobrevivir más de 12 meses en la situación actual.

• Las empresas son positivas sobre el futuro y afirman que la industria será más fuerte y que esperan que más consumidores participen en actividades al aire libre.

 

 

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