El estudio Brandz sobre el valor de las marcas arroja interesantes datos a tener en cuenta por el sector deportivo y por los profesionales del retail. En primer lugar, cabe señalar que es precisamente el retail la categoría que en el último año se ha visto más revalorizado.
El informe atribuye al retail una mejora del 21% respecto a 2019, con un valor de 870.700 millones de dólares. El siguiente sector en revalorización es la tecnología, que ha progresado un 10%; aunque, eso sí, dobla en valor al retail: 1,823 billones de dólares.
La categoría que presenta una menor tasación
En cambio, el de la moda observa un estancamiento y, según Brandz su valor se mantuvo en los 176.000 millones. Es, asimismo, la categoría que presenta una menor tasación.
En dicha categoría, la de la moda, Nike se mantiene como la líder indiscutible, con un valor de marca que roza los 50.000 millones tras haber crecido un 6%. Esa misma proporción, un 6%, corresponde a la devaluación experimentada por Zara, que ocupa la segunda posición pero con una tasación inferior a la mitad que presenta la enseña del swoosh: 21.286 millones de dólares.
Zara mejora 4 puestos pese a su devaluación
El podio lo completa Adidas, que tras una mejora del 11% está valorada en casi 15.000 millones. La firma alemana, además, ha mejorado ocho puestos en el ranking general, pasando de cerrar el Top 100 a ocupar la posición número 92. Pese a su devaluación, Zara ahí ha mejorado 4 puestos, llegando al lugar 57, mientras que Nike mantiene el vigésimo primero.
Cabe señalar que en el Top Ten de marcas de moda Lululemon se ha visto catapultada hasta el cuarto puesto tras revalorizarse un 40%. La marca canadiense se ha visto beneficiada por las caídas de Uniqlo, H&M, Under Armour o The North Face, que figuran a continuación en la lista.
Puma emerge en el noveno puesto de la moda
En ese privilegiado listado emergen dos nuevas marcas: la deportiva Puma, que ocupa el noveno puesto con un valor a corta distancia de Under Armour y The North Face, y Massimo Dutti, que cierra el decálogo y permite a Inditex contar con dos marcas en ese particular ranking. En el listado general, también existe una segunda marca española que acompaña a Zara, si bien en este caso no pertenece al gigante textil gallego. Se trata de Movistar, que pierde 5 puestos y ahora ocupa el 80 tras haberse visto devaluada en un 14%.
En el listado general, Amazon mantiene su liderazgo indiscutible, ampliando su distancia frente a Apple tras haberse revalorizado un 32% hasta los 415.855 millones de dólares. La marca de la manzana mejoró un 14%, hasta los 352.206 millones. Microsoft, con una mejora del 30% completa el podio tras arrebatárselo a Google por menos de 3.000 millones.
Las chinas Alibaba y Tencen asoman en el sexto y séptimo puesto
14 de las 16 primeras firmas son de Estados Unidos, al igual que las cinco primeras (a las 4 citadas hay que añadir a Visa, que mantiene el quinto puesto). Las chinas Alibaba y Tencent, que ganan un puesto cada una, ya se sitúan en el sexto y séptimo puesto, en detrimento de Facebook, que cae dos posiciones.
De las 30 primeras, 25 son norteamericanas. La primera europea es la tecnológica alemana Sap (número 17) y la segunda, la francesa de lujo Louis Vuitton (la número 19). En medio, en el número 18, la china Moutai, que es la firma que mayor revalorización ha adquirido respecto al año pasado, un 58%, y que al margen de avanzar 17 puestos se sitúa como la líder en su ámbito.
