La pandemia reduce las ventas de Adidas en España

Marta Ríos, directora general de Adidas IberiaLas ventas de Adidas España en 2020 retrocedieron un 25,4%. La filial del grupo alemán cerró el ejercicio con una facturación de 354 millones de euros, su peor nivel en el último quinquenio, tras interrumpirse la trayectoria de crecimiento continuado desde 2014.

Menor descenso de las ventas en las tiendas propias

El negocio de las tiendas propias de la enseña de las tres bandas acusó un menor descenso; en concreto, del 15%, alcanzando unas ventas de 114,1 millones. En cambio, en el resto de la distribución, y siempre según los datos depositados en el Registro Mercantil, el retroceso fue del 31%, con un total de 212,8 millones de euros.

Pese a todo, la compañía valora satisfactoriamente el ejercicio, toda vez que, a pesar de los problemas provocados por la crisis del coronavirus, el resultado final arrojó 8,6 millones de euros de beneficio neto. Se trata de un 35% menos que en 2019, pero desde Adidas España también se subraya que el margen fue superior.

Centenares de profesionales afectados por ERTE

La filial española se acogió a un ERTE a causa de la pandemia que afectó a unos 642 profesionales de media, la mayoría de atención en puntos de venta. La empresa ha presupuestado para este año incrementos de ventas no solo en Adidas, sino también en Reebok. “Las perspectivas de negocio siguen siendo buenas, no esperamos el mismo impacto que hemos sufrido por la pandemia y hemos previsto un incremento de ventas netas, a pesar de que incrementaremos nuestros gastos operativos y de marketing”, señalan desde la compañía, que a finales del pasado año tenía un total de 724,2 millones de euros comprometidos en contratos de promoción con clubes, atletas y federaciones deportivas, un 13% menos que doce meses antes. Dichos contratos tienen vencimientos de hasta 10 años.

Artículos relacionados

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies propias y de terceros para mejorar la experiencia del usuario, realizar análisis de navegación de los usuarios, mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias y mejorar nuestros servicios. Si continúa navegando, consideramos que rechaza el uso de cookies, pudiendo producirse errores de navegación o problemas de visualización de determinados contenidos. Para más información, consulte previamente nuestra política de cookies.

ACEPTAR
Aviso de cookies