Según el último estudio elaborado por Semrush, el interés de los españoles por los productos de imitación, lejos de decrecer, aumenta hasta posicionar a algunas compañías legítimas en un ranking que refleja aquellas marcas sobre las que los españoles más buscan productos de imitación. Así, Dr.Martens ostenta el dudoso honor de alcanzar el primer puesto en la lista de productos de imitación más buscados por los españoles en Google durante el pasado año, seguida de Rolex con 13.230 búsquedas y Gucci con 11.070 registros.
New Balance y Adidas figuran en el Top Ten de marcas cuyos productos de imitación son más buscados
En cuarto lugar aparece la primera marca deportiva, Converse, con un número de búsquedas cercana a las 9.000, 2.000 más que Vans, que aparece en sexto lugar. En el Top Ten también aparecen New Balance y Adidas, en los puestos octavo y noveno respectivamente.
En cuanto al aumento registrado en las búsquedas, Dr. Martens se ve especialmente concernida según los datos arrojados por el análisis de Semrush, ocupando el primer lugar de este ranking. Y es que las búsquedas de las imitaciones de sus productos se han doblado, con un aumento de cerca de un 107%. Algo similar les ocurre a Gucci y a Supreme cuyas búsquedas sobre productos de imitación se incrementaron en el último año un 95,34% y 95,83% respectivamente.
Vans es la marca deportiva que acusa mayor incremento de búsquedas
E
n cuanto a marcas deportivas, Vans es la que acusó un mayor aumento de búsquedas de productos de imitación, con un 67,44% de incremento, casi el doble que Converse, que aumento cerca de un 40%.
Este tipo de redes atentan contra la identidad de marca, que es uno de los principales valores de este tipo de empresas y cuyo buen posicionamiento ante los consumidores en el mercado permite a los empresarios mejorar sus oportunidades de negocio en términos de margen de ventas, reputación y generación de negocio en el marco de un mercado de libre competencia.
Atentado contra los intereses de las marcas que contribuyen a la mejora de la economía de un país.
Este mercado negro del que los consumidores tienen constancia y por el que generan búsquedas opera de forma paralela al legítimo y atenta contra los intereses de todas aquellas marcas que contribuyen a la mejora de la economía de un país.
Según revela Jana Garanko, responsable de relaciones públicas y marketing de Semrush, «nuestro estudio señala una tendencia creciente; la del aumento en el interés de los internautas por las imitaciones de marca. Algo que -además- refleja que algunas personas están dispuestas a mirar hacia otro lado en aspectos como la calidad de la ropa y su originalidad. Al mismo tiempo, las personas que buscan falsificaciones se complacen de comprar artículos de diseñadores únicos a precios de ganga».
Este interés de los internautas por las imitaciones incide negativamente en el posicionamiento de las compañías en Google
Garanko, además, advierte que «el mercado de ropa falsa está creciendo cada año y constituye una de las mayores amenazas para la industria de la moda global, robando ventas y causando grandes daños en materia de reputación a las grandes marcas. Y no solo eso: este interés de los internautas por las imitaciones de marcas también incide negativamente en el posicionamiento que estas compañías tienen en Google. También -al buscar imitaciones- los internautas, corren el riesgo de ser dirigidos a páginas de ropa falsa, con las consiguientes pérdidas para las marcas legítimas y el consiguiente perjuicio para el consumidor».
