La marca de fútbol más cara en las tiendas online no es ni Nike ni Adidas

Análisis de precios de las principales marcas y tiendas online en la industria del fútbol en España

análisis del mercado del fútbol en las tiendas online a cargo de netRivals

El fútbol es el deporte con mayor seguimiento entre los españoles. Es tan importante que se le considera el deporte Rey del país, no solo por ser el más seguido, sino porque también genera miles de empleos a nivel nacional. Sin embargo estos últimos años la industria del fútbol ha asistido a una caída importante en sus ingresos. La temporada de 2019/2020 LaLiga Santander registró unas pérdidas conjuntas de 63 millones de euros. Hubo cinco equipos que representaron pérdidas durante este tiempo, sin embargo, uno de los que resalta es el FC Barcelona con una pérdida superior a 100 millones.

Las pérdidas que se vivieron en el fútbol no fueron únicamente el resultado del cierre de estadios y partidos a puerta cerrada, sino también la falta de venta de merchandise y de equipamiento del deporte en sí.

Cabe destacar que la marca deportiva seleccionada por más equipos de fútbol para sus equipaciones en la temporada de 2020/2021 fue Adidas. Los equipos que se decidieron por esta marca de ropa deportiva fueron: El Real Madrid, Osasuna, Cádiz, Valladolid y Celta de Vigo. Las siguientes dos marcas elegidas por más equipos fueron Nike con cuatro equipos y Joma, con tres.

Histórico de precios de equipamiento para fútbol en España durante el último año

Para este análisis de precios realizado por Netrivals se ha tomado como referencia el periodo comprendido desde julio de 2020 a mediados de noviembre de 2021, se tuvieron en cuenta 134.267 productos pertenecientes a 46 marcas que se venden en 12 tiendas online distintas.

La gráfica de evolución del precio medio del sector, muestra que durante el año 2020 el precio de los productos no experimentó muchos cambios. De igual manera podemos observar que los precios son los más bajos y que no fue hasta mediados de diciembre que realmente se empieza a ver un incremento representativo de los precios. Podría ser como consecuencia de la pandemia y de las restricciones a la hora de realizar un deporte en equipo como es el caso del fútbol. Algo que se debe mencionar es que desde el momento en el que empezó el análisis hasta el día de hoy los precios no han dejado de subir y en ningún momento se ve un decrecimiento de los mismos. Por esto es que podemos concluir que la industria del fútbol poco a poco va recuperándose de los efectos de la pandemia.

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Distribución de productos por marca y tienda

El siguiente gráfico muestra la distribución de productos por marca. Como podemos observar, las tres marcas con más productos también son las tres marcas que fueron elegidas por más equipos diferentes. Como ya lo comentamos anteriormente, Adidas es la marca que más equipos (cinco) eligieron para vestirlos. Mientras que Nike (4) y Joma (3) son las marcas que siguen en cuanto a productos en el mercado.

La marca con el precio medio más elevado es Pantofola con un precio de 121,44€. Sin embargo sólo consta de 44 productos analizados. De las marcas con mayor cantidad de productos analizados la que tiene el precio medio más caro es: Adidas (51,52€), seguido de Nike (50,89€) y Joma (26,42€).

Por último, las marcas, que en este caso son de los distintos clubes, con menos productos analizados en este sector son F.C. Barcelona (5), Real Valladolid Club de Fútbol (7) y Real Madrid (19).

Distribución de marca

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Productos detectados por tienda

Las tres tiendas online con mayor producto del sector de fútbol en España son goalinn.com (57.796) seguido por futbolemotion.com (24,682) y futbolfactory.es (23,799). Cuando se trata de la tienda con los precios más caros del análisis, zalando.es es el ecommerce que destaca con un precio medio de 83,08€ por producto. Mientras que la tienda con el precio medio más económico es decimas.es 17,98€ que curiosamente también es la tienda online con menos productos pertenecientes a la industria del fútbol con tan solo 292.

Distribución de productos por marca y tienda segmentada por precio

Distribución por marca y precio

Ninguna marca de las analizadas llega a tener productos con precios mayores a los 1.000€ y únicamente Adidas y Nike venden productos de fútbol entre los 200€ y 500€. La mayoría de las marcas tienen la mayor parte de productos de fútbol en el rango de precio de entre 20€ y 50€.

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Distribución por tienda y precio

Al hablar de la distribución de los precios por tienda hay 3 tiendas online que destacan por tener productos en uno de los rangos de precios más elevados (200 a 500 €) estas tiendas son: goalinn.com, futbolemotion.com y zalando.es. Sin embargo, la media de precios se establece en el rango de precios de entre 20€ a 50€.

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Análisis de precios de las equipaciones de los equipos más importantes de LaLiga

La industria del fútbol no solo vive del espectáculo que son los partidos en sí, sino que también obtiene muchas ganancias de los distintos equipamientos que se venden. Uno de los productos más cotizados en cuanto a los equipamientos de los distintos equipos, es: la camiseta oficial. Estos productos no solo son una prenda que se usa para ir al estadio sino que son todo un artículo de colección para los fanáticos del fútbol. De igual manera, las camisetas son el producto con mayores ventas en cuanto a merchandising de los equipos. Se estima que la venta de éstas equivale al 72% de los beneficios económicos.

Se tomaron en cuenta las camisetas de tres equipos diferentes de España: El Real Madrid, FC Barcelona y Atlético de Madrid. Se analizaron estos datos desde su lanzamiento hasta finales de noviembre de 2021.

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Como se puede observar en el gráfico, la evolución de los precios medios de las tres camisetas han experimentado un cambio desde el momento de su lanzamiento. Podemos ver que las camisetas tanto del Real Madrid como la del Atlético de Madrid fueron introducidas al mercado con casi el mismo precio (90€ y 89.99€ respectivamente). Sin embargo la del Atlético no mantuvo ese precio durante mucho tiempo. Por otro lado, la camiseta del FC Barcelona se lanzó con el precio más bajo (80.06€).

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La camiseta del Real Madrid mantuvo su precio medio de 90€ durante los primeros meses después de salir al mercado. Sin embargo, al pasar los seis meses se puede observar una reducción del precio medio de la misma y continúa bajando durante el resto del análisis hasta alcanzar su precio mínimo en octubre.

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Al observar la gráfica de evolución del precio medio de la camiseta del FC Barcelona, nos damos cuenta que esta es la única que alcanza un precio mayor al precio de lanzamiento. Sin embargo, nunca llega a alcanzar el precio de lanzamiento de las otras dos camisetas pero al mismo tiempo tampoco llega a ser tan barata.

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De las tres camisetas analizadas, la del Atlético es la que experimentó el cambio más rádical. Durante los primeros meses después de su lanzamiento el precio medio de la camiseta se redujo hasta mediados de agosto cuando por primera vez tuvo un incremento. Sin embargo, la camiseta nunca volvió más su precio original y continua bajando de precio.

Conclusiones

En general este sector vivió un 2020 difícil, sin embargo desde el comienzo del análisis podemos ver que poco a poco se va recuperando. De igual manera se puede observar que este año no se hizo ningún tipo de campaña en donde se redujeron los precios de los productos. Al contrario, se han mantenido siempre a la alza sin importar la época.

Cuando analizamos la evolución del precio de las camisetas de los tres equipos seleccionados de LaLiga, podemos ver que el precio medio se comporta completamente diferente al del resto del sector, ya que en lugar de elevarse paulatinamente, generalmente tiende a caer. La única camiseta que no actúa de esta forma es la del F.C. Barcelona ya que al día de hoy se ha visto un pequeño incremento del precio medio.

Otro de los datos que podemos observar en este estudio es que el precio medio de venta de las camisetas es menor al precio oficial, por lo que podemos concluir que los retailers generalmente venden las camisetas más baratas. La camiseta con el precio medio más bajo es la del Atlético de Madrid y por lo tanto es la que tiene una diferencia mayor en relación al precio oficial. El precio medio que menos se aleja del precio oficial es el de la camiseta del F.C. Barcelona.

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