La Encuesta sobre la Salud del Comercio confirma el mal primer semestre

gstore Experience presta asesoramiento a las tiendas de deporteLa Encuesta sobre la Salud del Comercio (Esco) que publica Escodi confirma que la mitad de los comerciantes catalanes ha acusado un mal primer semestre de 2018. Después de cuatro años de crecimiento sostenido, la subida de ventas se frena debido a diferentes factores.

Las cifras revelan que caen todos los indicadores: ventas, márgenes y beneficios. Los comerciantes lo atribuyen principalmente a causas climatológicas y un cambio de hábitos de los consumidores, centrado en una variación en las categorías de gastos y en el crecimiento de las ventas en línea.

La Esco de Escodi aporta datos sobre la evolución de las ventas, los márgenes, los beneficios, la percepción del ánimo de los consumidores por parte de los comerciantes y analiza cuándo se inician las rebajas y si hay variación de número de visitas en tienda.

Conclusiones de la encuesta Esco de verano 2018

ticket de compra es igual a información para el retail• El 52% de los encuestados han experimentado un descenso de las ventas en el primer semestre de 2018. También se percibe en los márgenes comerciales, que no crecen, y en la caída de los beneficios por parte del 54% de los empresarios del comercio. 

• El 22% han abierto nuevas tiendas. En contraposición, el 18% han cerrado tiendas.

• El 49% de los comerciantes opinan que el ánimo de compra de los clientes ha bajado. Solo el 15% opina que ha mejorado.

• El 55% de los encuestados que miden el flujo de gente que visita las tiendas dicen que entran menos personas en ellas.

• Una primavera muy lluviosa se considera el principal factor que explica el descenso de las ventas. El segundo factor son los cambios de hábitos de los consumidores.

• La crisis y la política ya no se consideran los principales factores que explican la caída de las ventas.

• Las rebajas de verano siguen con malos resultados. El 51% de los encuestados afirman que se ha vendido menos que el año anterior.

• El 50% de los comerciantes encuestados han percibido como perjudicial la liberalización del calendario de rebajas. Tan solo el 13% la han considerado una medida beneficiosa.

• Solo el 33% de los encuestados inicia las rebajas en la fecha tradicional. El 22% ya las lleva a cabo todo el año.

La confianza de los consumidores está en el mejor momento de los últimos años

Núria Beltran, directora de Escodi, la Escuela Universitaria del comercio y la DistribuciónSegún Núria Beltran, economista y directora gerente de Escodi, «se confirma lo que muchos empresarios del sector comentaban discretamente: las ventas no van bien para más de la mitad del comercio de Cataluña. Pero estamos en un momento en que, según el INE, la confianza de los consumidores está en el mejor momento de los últimos años. Algo no encaja: estamos ante un cambio de modelo de consumo».

Para la directora de Escodi, «la actual bajada de beneficios, ventas, y tráfico de personas en los establecimientos es un gran aviso de los cambios que ya se están materializando. Los datos obligan a reflexionar. Y todo esto exige una creciente preparación de los equipos que lideran las empresas de comercio/retail para ser capaces de “salir de la caja” con creatividad e innovación. Es el único camino».

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