Micam Milano volvió a contar entre sus expositores con Joma. La firma toledana estuvo representada en el recinto ferial italiano por el equipo comercial de la filial en ese mercado, con Alessandro Annibale al frente. «Seguimos creciendo a todos los niveles -ha declarado a Diffusion Sport el responsable de Joma en Italia-. Este 2023 registraremos una subida significativa. No obstante, deberemos estar atentos al desarrollo de los acontecimientos, porque el próximo ejercicio puede revelarse más complejo».
Annibale atribuye al stock acumulado por los clientes italianos las dificultades a que pueden enfrentarse en 2024. «El consumo se ha frenado bastante y las programaciones para el próximo año serán prudentes».
«El fútbol y el turf están funcionando muy bien»
Pese a todo, el responsable comercial italiano se felicitaba «por haber realizado un buen servicio hasta la fecha. El fútbol y el turf están funcionando muy bien, mientras que los conceptos de confort y casual también experimentan un comportamiento al alza».
En cambio, Alessandro advierte que se percibe «un frenazo en running y en los deportes de raqueta, como pádel y tenis. Entendemos que son ciclos». Aun así, muestra su optimismo y pone en valor el reciente acuerdo alcanzado por Joma con la Copa Davis, que se suma a la alianza que la enseña española mantiene con la Federación Italiana de Tenis. «Precisamente este fin de semana se disputó la Copa Davis en Bolonia, lo cual se ha concretado en un fuerte tirón en ventas».
«Joma es una marca completa»
Alessandro Annibale considera que «la imagen de marca está creciendo en el mercado italiano, donde los consumidores cada vez la perciben como una marca situada entre los operadores líderes de deporte. Han comprobado que Joma es una marca completa, que cuenta con textil, calzado y accesorios en múltiples disciplinas».
En cualquier caso, el fútbol constituye uno de los puntos fuertes de Joma, que en Italia patrocina a tres equipos de la primera división: Atalanta, Torino y Verona, recientemente incorporado a la nómina de clubes asociados a la marca toledana. «Disponemos en la ciudad de una tienda frente a uno de los cinco monumentos más visitados, lo cual ha favorecido la actividad comercial de Joma».
«Saben que adquieren un artículo de calidad y que vale más de lo que han pagado por él»
El directivo sitúa la frescura de la marca, los diseños, la calidad de los productos y el precio razonable como virtudes que el consumidor italiano valora en Joma. «Saben que adquieren un artículo de calidad y que vale más de lo que han pagado por él». Entre esos artículos, zapatillas de running específicamente asociadas a las emblemáticas maratones que patrocina en Italia: Roma y Florencia. A esas dos pruebas principales le suma otras tres en la misma distancia de los 42,195 kilómetros: Nápoles, Bolonia y Palermo.
Alessandro alude a la incorporación de la mujer italiana a la clientela de Joma. «Está empezando con running, tenis y pádel, comprobando que Joma es una marca 360º y no concentrada en una categoría». Respecto al pádel, Annibale señala que «es una disciplina que ha penetrado en la cultura del deporte italiano y que permanecerá. No podía sostener el ritmo de crecimiento de los últimos años, pero su práctica se mantendrá».
«En las ferias hay que estar, pues es la forma de mantener un contacto estrecho con el mercado»
El responsable comercial de Joma ha valorado positivamente el desarrollo de Micam Milano, «aunque esperaba mayor afluencia de visitantes en el segundo día. En las ferias hay que estar, pues es la forma de mantener un contacto estrecho con los clientes, también con los que todavía no lo son, coincidir con la competencia… Todo ello ayuda a mejorar y a crecer».
