El pasado ejercicio probablemente no fue el mejor para la industria deportiva. Pese a todo, existieron algunos aspectos positivos para las empresas del sector.
Diffusion Sport se ha puesto en contacto con algunos de los profesionales de este mercado para invitarles a rescatar lo mejor de este último año.
Chiruca
Fernando Castiella, director comercial
A partir de mediados del año 2020 muchas personas se han incorporado a la práctica de actividades outdoor de baja-media intensidad, y muchas de ellas permanecerán en el futuro realizando actividades en contacto con la naturaleza.
Laken
Ángel F. de Lara, director comercial
Hemos optimizado nuestro sistema informático para hacer teletrabajo cuando sea preciso. También hemos implementado planes de producción ante circunstancias adversas que anteriormente no se contemplaban. Uno de nuestros mayores valores es la flexibilidad en la producción. Esta pandemia nos ha ayudado a ser todavía más flexibles y adaptarnos a las circunstancias cambiantes que han ido apareciendo.
Mund Socks
Pedro Echavarría, gerente
Es difícil sacar aspectos favorables de 2020, pero como todos los años de crisis nos obligará a abrir nuevos caminos.
J’hayber
Enrique Llorens, director comercial
En nuestro caso, destacamos 4 aspectos favorables de este 2020 que hemos dejado atrás.
- El 2020 ha sido un año de aprendizajes sobre todo, en el que hemos tenido que reinventarnos y la tecnología ha jugado un papel fundamental, así que destacaría la digitalización como uno de los aspectos clave más favorables.
- Otro de los aspectos favorables que se ha puesto en valor ha sido el factor humano relacionado con la cercanía, la vocación de servicio y la solidaridad. Nuestra empresa siempre ha estado muy vinculada al pequeño comercio y este año hemos estrechado lazos tanto con el propio comercio como con el consumidor final a través de estas claves que hemos mencionado y que el público tanto aprecia.
- Nace la tendencia “Comfy”, lo que ahora es una moda y está cogiendo valor, nosotros llevamos años trabajándola y desarrollando productos para hacer de esta tendencia actual un estilo de vida.
Las diferentes etapas que hemos atravesado en la pandemia nos dejan una sociedad más preocupada por tener una vida saludable que incluye un aumento de la práctica deportiva, sobre todo al aire libre. Esto está generando una oportunidad para posicionarse aún más en el mercado deportivo.
Ternua Group
Imanol Muñoz, director de Ventas y Marketing
Se dice que en los malos momentos suelen aflorar buenos sentimientos. Creemos que lo ocurrido en 2020 ha servido para entender el sector con más empatía respecto a otras posiciones: las marcas tratando de colaborar con los detallistas para minimizar el impacto del cierre temporal, los detallistas comprendiendo la situación de las marcas con sus previsiones y compras y buscando soluciones lo menos dañinas posibles. Creemos que algo de esta situación quedará, como una forma diferente de entender la colaboración cliente-proveedor a futuro. Por otro lado, el 2020 nos ha exigido una forma diferente de afrontar el lanzamiento y presentación de nuestras colecciones, invitándonos a crear contenido digital lo más atractivo y completo posible que representase dignamente todo el trabajo que hay detrás de cada colección, y además, consiguiendo que ese material de mayor calidad pueda estar al alcance de muchos más clientes. Está claro que no sustituye al tan necesario contacto personal, pero creemos que hemos dado con una fórmula que está para quedarse en cierta parte, y que podrá enriquecer futuras presentaciones cuando regresemos a la normalidad.
Joma
Marina López, directora de Marketing
Ha precipitado cambios, que se planificaban a medio plazo y se han hecho realidad en semanas. Adaptarnos a las situaciones imprevistas, cambiantes de un día para otro, nos ha enseñado mucho.
Altus
Luis Fernández, director de Marketing y Ventas
Uno de los aspectos más positivos del año es que más personas se han acercado a la naturaleza, con lo cual el universo de consumidores se amplía sin duda alguna. La toma de conciencia por el cuidado sobre la naturaleza también ha crecido a raíz del confinamiento inicial y las cosas que hemos visto por el cese ciertas actividades por ese período de tiempo.
Buff
David Camps, director general
Ha servido para consolidar el producto icónico, el tubular multifuncional, en muchos mercados y, también, para reinventar y lanzar nuevos productos de acuerdo con la nueva demanda de productos de filtrado. El auge de los productos Buff también nos ha permitido llegar a muchos nuevos consumidores que tal vez no estaban familiarizados con la marca y a los que ahora queremos seguir ofreciendo nuestros productos. En términos generales, lo más positivo de este 2020 diferente ha sido ver que, a pesar de la necesidad de adaptarse constantemente a las situaciones externas cambiantes, en Buff ya estábamos trabajando en la dirección correcta para responder a las nuevas realidades del mercado y del consumidor, lo que ha facilitado la respuesta en estos tiempos de incertidumbre.
Starvie
Jorge Gómez de la Vega, director general
A nivel general, aspectos favorables pocos, por no decir ninguno; a nivel empresa, el esfuerzo de todos los empleados y el remonte del mercado después de una pandemia y de los confinamientos.
Enforma
Julio Cusachs, director comercial
Hemos invertido en nuestro departamento online y hemos acelerado nuestra digitalización empresarial en todos los campos con unos primeros resultados muy esperanzadores. Hemos crecido mucho en materia sostenible y en una “Supply Chain” responsable, con la trazabilidad cuidada al detalle desde la creación del hilo a través del polímero, el cartón para el packaging, las bolsas sin plástico, emisión de CO2, colaboración con plataformas de ayuda al planeta. En cuestiones de solidaridad, realizar sinergias para crecer de manera conjunta, el ayudar a los demás creo que es un concepto que ha crecido este año gracias a la mayor sensibilidad que ha generado la pandemia.
