Historias que comunican, músicas que enganchan

P1060776Jordi Rosàs, propietario de la agencia de &Rosàs Barcelona, hizo en su intervención en la Jornada Anual de Escodi apología del ‘storytelling’. “Las marcas son pura emoción, y el ‘storytelling’ es la mejor herramienta para comunicar al consumidor”.

Para este experto, resulta fundamental explicar una historia para conseguir que el público preste atención a nuestro mensaje. “El formato audiovisual tiene mejores resultados que el simplemente sonoro; y mucho mejor si tiene música”, explica Rosàs, quien añade que “la música propicia que el consumidor actúe más deprisa y con mayor efectividad”.

En su ponencia, este creativo que se estrenó profesionalmente con la campaña “el algodón no engaña” de una conocida firma de higiene doméstica, insistió en que “una buena historia y la música ayudan a llamar la atención; la información en el contexto de una historia se recuerda mejor y durante mayor tiempo; se consigue generar empatía; empuja a la acción al destinatario del mensaje; propician el relajamiento del receptor y que éste capte la información sin resistencia; presentan mayor capacidad de ser distribuidas de manera viral y contribuyen a crear comunidad”, manifestó , quien recuerda que “una marca es aquello que su comunidad quiere que sea”.

“Si deseas seducir, no hables de ti; explica cosas que emocionen”

El experto seña la que las fórmulas que incorporan ‘storytelling’ consiguen una alta repercusión gratuita en los medios de comunicación. “Si deseas seducir, no hables de ti; explica cosas que emocionen”, aconseja Jordi Rosàs, quien culminó su intervención aludiendo a un proverbio hindú: “Cuéntame un hecho y lo aprenderé. Cuéntame una verdad y la creeré. Pero cuéntame una historia y vivirá por siempre en mi corazón”.

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