Las firmas de Grendene ocuparon de nuevo un amplio espacio en la feria MICAM Milano, con un especial protagonismo de Ipanema, la popular marca de sandalias que concentra el 60% de la cifra de negocio de la citada compañía brasileña, líder en producción de calzado y que cuenta, también, con marcas como Rider, Grendha, Cartago o Zaxy. Por ese stand circularon más de medio centenar de distribuidores de todos los rincones del planeta, para intercambiar impresiones con el equipo de Grendene, con Alexandre Turra Gastaldello, director de Expansión de la compañía.
«Ante ese desafiante entorno, Grendene esgrime su bandera: la bandera de la sostenibilidad»
«Vivimos momentos muy desafiantes. Cada día constituye un nuevo reto –declaraba Gastaldello a Diffusion Sport-. Y esos desafíos se revelan cada vez más complejos. Nos enfrentamos a abruptos cambios climáticos, a catástrofes naturales… Y, ante ese desafiante entorno, Grendene esgrime su bandera: la bandera de la sostenibilidad».
En este sentido, Alexandre aludía satisfecho al recientemente publicado informe sobre la sostenibilidad en las empresas de calzado, «donde Grendene aparece como el fabricante de calzado con menor huella de carbono del mundo, a una enorme distancia de otras firmas relevantes del sector como Nike, Havaianas o Crocs. Llegamos a tener un impacto diez veces menor que nuestros competidores».
«La identidad de un producto no puede reducirse al precio»
El directivo añadía, asimismo, que «ése es un importante valor diferencial, porque cualquier producto es la suma de un conjunto de factores. La identidad de un producto no puede reducirse al precio, y menos en un contexto climático tan desafiante como el que estamos afrontando. De ahí que hayamos optado por levantar nuestra bandera de la sostenibilidad».
Alexandre Turra Gastaldello admitía las dificultades para sensibilizar a los consumidores acerca de la necesidad de preservar el medio ambiente. «Estamos estudiando distintas formas para llevar a cabo esa labor pedagógica, reflejando en el producto nuestros esfuerzos en materia de sostenibilidad, así como también que pueda proyectarse en los distintos recursos que desarrollamos para el punto de venta, o en el propio packaging. Pero resulta complejo resumir en pocas palabras los significativos resultados de ese informe, que, por su elevado carácter técnico, es difícil que despierte la atención del público en general».
«Otro importante desafío reside en tener que competir en desigualdad de condiciones
respecto a fabricantes de otros países»
El informe no se limita a analizar los procesos de producción y a evaluar su grado de sostenibilidad, sino que presta atención, asimismo, a los vínculos que las empresas establecen con las comunidades de su alrededor: empleados, accionistas o habitantes de la zona en la que están implantadas las compañías y el impacto que existe, tanto a nivel económico como ambiental. «Otro importante desafío reside en tener que competir en desigualdad de condiciones respecto a fabricantes de otros países, especialmente asiáticos, que no se adhieren a los principios de buenas prácticas acordados por la Organización Internacional del Trabajo. Resulta muy complejo hacer entender al consumidor que si hay competidores que ofrecen productos más económicos a menudo es consecuencia de una mala praxis, al no respetar unas mínimas condiciones laborales dignas; algo demasiado común en el entorno de la moda y del calzado».
Pese a todo, el director de Expansión de Grendene mostraba su satisfacción porque «los inversores cada vez se muestran más sensibles con las empresas comprometidas con el medioambiente como la nuestra». No obstante, Gastaldello también señalaba que «hay que combatir contra aquellas empresas que practican el ‘greenwashing‘ y que se aprovechan del contexto de ‘fake news’ para propagar informaciones que no son ciertas».
«Son años de evoluciones comedidas y en las que no se esperan grandes incrementos»
En este sentido, Alexandre reconocía que «Grendene atraviesa un momento desafiante, en el que intentamos mantener las cifras del año pasado, pues el entorno no es favorable. Aun así, en este segundo semestre se detecta un pequeño crecimiento. Son años de evoluciones comedidas y en las que no se esperan grandes incrementos».
El directivo argumentaba que «el consumidor está sufriendo las presiones inflacionarias, lo que conlleva que disponga de menor poder adquisitivo. Al mismo tiempo, ha experimentado unos cambios en su comportamiento, dedicando mayor presupuesto a las experiencias vitales y menos al consumo».
Las apuestas deportivas como preocupante factor que merma la renta disponible
Una de las preocupaciones de Alexandre Turra Gastaldello reside en el presupuesto creciente que la población destina a las apuestas deportivas, lo cual merma considerablemente la renta disponible de muchas personas que abrazan esa práctica. «Se trata de individuos que buscan en las apuestas la manera de superar una coyuntura económica adversa y que lo único que consiguen es empeorar su situación, llegándose a arruinar. En cualquier caso, reduce de manera significativa su capacidad de compra. Se calcula que, en Brasil, esa actividad concentra el 1% del PIB, unos 100.000 millones de reales. En Brasil existen unas 300 empresas de apuestas, algunas de las cuales facturan más que Santander, con 74.000 millones».
El director de Expansión también mostraba su preocupación por el impacto de los conflictos bélicos de Ucrania o de Palestina. Al mismo tiempo, recordaba cómo economías saneadas de Sudamérica atraviesan momentos muy complejos en la actualidad. «Venezuela era un buen mercado para Grendene un par de décadas atrás. Ahora, ese negocio se ha desvanecido. Bolivia acusa falta de dólares, la economía argentina está lastrada por la inflación…». Aun así, un país latinoamericano, Colombia, se erige en el principal mercado de la exportación para Grendene, que halla en el exterior el 30% de sus ventas.
«España es el territorio perfecto para la venta de los productos de Grendene»
No obstante, Gastaldello elogiaba las características de España para la compañía: «Es el territorio perfecto para la venta de los productos de Grendene, pues concentra tres ingredientes clave: turismo, playa y sol, la fórmula infalible para el éxito de marcas como Ipanema, Rider, Cartago o Zaxy». El mercado español continúa manteniéndose como el principal del Viejo Continente, «gracias, en buena parte, a la labor extraordinaria llevada a cabo por el distribuidor de nuestras marcas, Brasilien TCC».
El directivo manifestaba, asimismo, que otra de las claves del buen comportamiento reside a que «Grendene ha sabido adecuar su estrategia a la misión que tiene encomendada, que es la de aportar moda accesible, democrática, al mercado, observando, al mismo tiempo, el máximo respeto hacia sus empleados, hacia sus clientes, hacia sus distribuidores… Como propósito, el reto de Grendene reside en poner en los pies de los consumidores modelos atractivos y, al mismo tiempo, accesibles».
Grendene, que está presente en más de un centenar de países cuenta con un equipo humano de 16.000 profesionales. La compañía brasileña produce anualmente 150 millones de pares de calzado.
«MICAM Milano es un punto de encuentro irrenunciable para los negocios internacionales»
Gastaldello mostraba su satisfacción por la participación , un año más, en MICAM Milano. «Participar en esta muestra responde al compromiso que tenemos con nuestros clientes. La mitad de los visitantes son italianos, pero el resto son internacionales. Aquí podemos mantener un contacto directo para explorar nuevos negocios o para estrechar los lazos con los clientes que vienen confiando en nuestras marcas. Es un punto de encuentro irrenunciable para los negocios internacionales».
