En 10 años desaparecerán la mitad de las marcas de outdoor lifestyle

Una de las afirmaciones más arriesgadas vertidas en la Cumbre Europea del Outdoor celebrada en Treviso (Italia) los días 4 y 5 de octubre fueron las de Haysun Hahn. La fundadora de Fast Forward Trending, cazadora de tendencias y que cuenta con una larga trayectoria de tres décadas en el entorno del diseño, se atrevió a vaticinar los cambios a los que se enfrentará el mercado del outdoor en las dos próximas décadas.

Según Haysun, en cinco años las marcas de moda venderán más producto de este segmento. La alarma la sembró Hahn cuando aseguró que, dentro de una década, el mercado del outdoor habrá perdido la mitad de las firmas que desarrollan producto lifestyle; a lo cual cabe añadir que también desaparecerán casi el 30% de las marcas que se identifican como técnicas.

Intensa especialización en el entorno de la actividad deportiva en 2032

La cazadora de tendencias vaticina que, hacia 2032 se asistirá a una intensa especialización en el entorno de la actividad deportiva. Por último, en veinte años asistiremos a una transición hacia los productos biotech.

Haysun Hahn subraya que «la industria de la moda considera el outdoor como una parte del mercado de la moda». Asimismo, la experta señaló en su exposición que «el mundo de la moda es bastante honesto; y en el momento en que rebaja el precio deja de ser moda».

Los deseos del consumidor superan a sus necesidades

La veterana fundadora de Fast Forward Trending invitó a los profesionales del sector «a escuchar al consumidor. Y recuerda que sus deseos superan a sus necesidades»: Para Haysun, el diseño es importante y forma parte del valor del producto. «La exclusividad es válida si puedes ofrecer una única propuesta». En este sentido, invitó a proteger esos valores de marca y de empresa: «La identidad es irrenunciable y hay que blindar su legitimidad».

Hahn concluyó su exposición remarcando la importancia que el outdoor tiene para sus practicantes, «que ponen toda su pasión en la actividad que realizan». Unos practicantes que se identifican, especialmente, por la mochila, la botella y la chaqueta, por este orden según la cazadora de tendencias, quien recordó que «la parte fashion no acapara ni mucho menos toda la industria de la moda».

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