«Emwey suma patronaje perfeccionista, máxima calidad y diseño diferencial»

Entrevista a Marcela Joyas, fundadora de Emwey

Emwey, textil deportivo, prendasEl deporte y el diseño son las dos grandes pasiones de Marcela Joyas, fundadora de Emwey, nueva firma textil. Esta profesional atesora en el mundo de la moda deportiva más de 20 años. En el año 1996, fundó la reconocida marca Naffta, de la cual se desvinculó en 2014 tras casi veinte años liderándola. A partir de ahí su carrera se orientó al desarrollo del diseño para otras firmas deportivas, como Vibora, compatibilizándolo con otra de sus profesiones, la Educación Física, materia en la que es Licenciada. Su inquietud la ha llevado ahora a este nuevo proyecto textil bautizado con el nombre de Emwey, «que deriva del camino en inglés, ‘way’, con el propósito de inspirar un nuevo camino», comenta Marcela.

Emwey, textil deportivo, prendas¿Con qué vocación ha nacido Emwey?

Emwey es una marca especializada en el diseño, la fabricación y distribución de prendas deportivas de alta calidad.  El objetivo reside en innovar dentro del mercado de la moda deportiva y convertirnos en una marca de referencia.

¿Cuáles son los valores diferenciales de la marca?

Nuestros valores son la suma de un patronaje perfeccionista, artesanal, máxima calidad en los tejidos y diseños de precisión con detalles diferenciadores colocados en puntos estratégicos para que la persona se vea favorecida… A todo esto, para verano 2018 incorporamos tecnología textil en nuestras colecciones, termorregulador con bambú y tejidos con activos microencapsulados incrustados e integrados directamente en la fibra que se liberan durante el uso normal de la prenda. Creamos prendas que se adaptan a la perfección a la figura, estilizándola y realzándola, con cortes y formas que disimulan y contienen las zonas conflictivas al mismo tiempo que permiten una total libertad en los movimientos.

Prendas al límite entre lo discreto y lo llamativo

Emwey, textil deportivo, prendasTambién cuentan con un gran conocimiento del mercado textil…

Y de los gustos de nuestros clientes objetivo. Nuestros productos están diseñados para llamar la atención sin sobrecargar; prendas que están justo al límite entre lo discreto y lo llamativo, por lo que  gustan a un amplio abanico de deportistas. Con nuestros productos logramos que las personas se vean bien, sientan la calidad en su cuerpo, disfruten del confort que ofrecemos a través de nuestro patronaje y accedan a prendas de alta calidad en confección y materia prima que podrán utilizar por mucho tiempo. Trabajamos con total conocimiento de lo que hacemos y con absoluta confianza en nuestros productos, lo que nos motiva a avanzar para dar lo mejor de nosotros mismos en cada colección.

¿Qué ciclos de colecciones contemplan?

Trabajamos dos colecciones anuales y este año tendremos un avance de temporadas con servicio en diciembre.

¿Qué razones existen para que un detallista incorpore Emwey a su surtido?

Diseño, calidad y tecnología textil… ¡Qué más se puede pedir! Somos deportistas, sabemos lo que hacemos porque sentimos las necesidades como aficionados y también conocemos perfectamente el sector textil deportivo, tenemos mucho por hacer y vamos a hacerlo bien. A ello hay que añadir que trabajamos con un margen superior al habitual en el mercado deportivo, para aportar mayor ganancia al detallista.

«Reforzaremos la presencia en tiendas  con cartelería»

Emwey, textil deportivo, prendas¿Qué apoyos tienen previsto brindar a sus clientes para dinamizar la actividad en el punto de venta?

Tenemos prevista para la siguiente campaña una inversión en marketing para dar a conocer la marca y promocionar los puntos de venta. También estaremos presentes en redes sociales, en contacto con deportistas profesionales, personajes famosos, bloggers e influencers con los que ya empezamos a tener contacto, por lo que sabemos que estarán encantados de llevar nuestra marca. Reforzaremos la presencia en las tiendas con cartelería de la marca y ofreceremos descuentos a las tiendas en equipaciones para poder llegar a que mucha gente compruebe y sienta la calidad de nuestros productos.

¿Qué aporta Emwey al mercado de las equipaciones?

Tenemos amplia experiencia en el diseño y producción de equipaciones deportivas; nos adaptamos a los requerimientos del equipo, club o colectivo que lo solicite. Ofrecemos una equipación a medida de acuerdo a la calidad y estilo seleccionados. Disponemos de una gran oferta de colores, tejidos y diseños para lograr la personalización deseada. Los deportistas obtendrán prendas duraderas de alta calidad, luciendo diseños únicos con los que se sentirán cómodos y protegidos. Patrocinamos al equipo español de squash, y con respecto a las equipaciones arrancamos en Vigo con una prueba piloto y logramos vestir en tres meses a 14 equipos de pádel, que están encantados con sus prendas, pues su calidad garantiza una mayor durabilidad.

Emwey, textil deportivo, prendas¿Se plantea Emwey la expansión en el mercado exterior?

Primero queremos consolidar la marca en el mercado nacional para, en un periodo de dos años, comenzar nuestra apuesta internacional. Tenemos previsto a partir del 2019 participar en Ispo Munich. Puedo decir que, con respecto a grupos de compra en España, nos presentamos en la convención de Atmósfera con bastante éxito. Nuestra idea es ir llegando a acuerdos con otras grandes cadenas.

¿Qué objetivos se han propuesto para este 2017?

El objetivo principal es visitar al mayor número de puntos de venta y que las tiendas que conocen nuestra trayectoria sepan que estamos aquí de nuevo para ofrecer lo mejor de lo que sabemos hacer.

¿Cómo valoran la respuesta obtenida por Emwey hasta ahora?

La respuesta está siendo muy satisfactoria. Ya hay producto de invierno en las tiendas y los puntos de venta están programando verano. También estamos presentes en El Corte Inglés  y ya hemos comenzado a servir reposiciones.

Amplía la información en Diffusion Sport nº 495

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