Queda erradicada la idea de que en internet los precios son más económicos que en la tienda física. Así se desprende de los datos facilitados por NPD Sports Tracking Europe, firma líder en estudios de mercado en el sector del deporte, que muestran que en el periodo anual de abril de 2021 hasta el pasado mes de marzo el calzado deportivo registró, de media, un precio 7 euros superior en el ecommerce que en los puntos de venta tradicionales.
La consultora también informa de un potente crecimiento en ese plazo de doce meses en los cinco principales países europeos. El conjunto de la facturación de calzado deportivo de Alemania, España Francia, Gran Bretaña e Italia se elevó hasta los 16.100 millones de euros. Esta cifra supone un aumento del 14% respecto al periodo de abril de 2020 a marzo de 2021.
Crecimientos de en torno al 20% en el mercado español
Aunque en todos esos mercados se registraron mejoras, los crecimientos más altos se observaron en España y en Italia, con progresos que rondaron el 20%, claramente por encima de esa media europea.
NPD Sports Tracking Europe señala que las categorías más dinámicas y que impulsaron más el mercado del calzado deportivo en Europa fueron las zapatillas casual y las botas de fútbol. Esta tendencia se observa prácticamente en casi todos los países.
NPS Sports Tracking Europe constata que el canal online ralentiza o incluso frena su crecimiento
La firma de estudios de mercado atribuye estos fuertes crecimientos en el segmento de calzado deportivo principalmente a la recuperación de las ventas en el canal físico/offline. En cambio, NPD Sports Tracking Europe ha constatado que el canal online ve ralentizado o incluso experimenta un freno en su crecimiento.
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