España, donde más creció el calzado durante 2019
El Grupo NPD estima que hubo una caída de alrededor del 24 por ciento en las ventas de calzado deportivo durante el primer semestre de 2020 en Alemania, Francia, Italia y España, los cuatro países europeos donde utiliza un panel minorista de tiendas especializadas multideporte, combinado con datos de ventas de los principales minoristas electrónicos como Amazon y Zalando. No incluye las ventas de las tiendas monomarca de las marcas, donde el canal en línea se volvió aún más dinámico que antes.
El año comenzó bien, pero luego el mercado se vio gravemente afectado por el cierre de las tiendas minoristas a causa del coronavirus. Un miembro del equipo de NPD dijo que es más difícil determinar qué ha sucedido con la ropa deportiva, donde los datos son más difíciles de obtener, pero la tendencia probablemente fue similar.
Las ventas de calzado deportivo crecieron un 4,3 por ciento hasta los 13.300 millones de euros en 2019
El panel de consumidores más preciso de NPD indica que las ventas de calzado deportivo crecieron un 4,3 por ciento hasta los 13.300 millones de euros en 2019 en estos cuatro países y el Reino Unido, con zapatillas que contribuyeron con un 80 por ciento al crecimiento. El consumo de ropa deportiva aumentó solo un 0,5 por ciento, hasta los 14.600 millones.
El calzado creció más en España, donde subió un 7,2 por ciento. La ropa tuvo el mayor crecimiento en Francia, con un aumento del 2,0 por ciento, pero disminuyó un 1,0 por ciento en Alemania.
Las ventas online representaron alrededor del 28% del consumo total
Alrededor de dos tercios del crecimiento del calzado y el 100 por ciento del crecimiento de la ropa provino de las ventas online, que representaron alrededor del 28 por ciento del consumo total, que van desde más del 40 por ciento en Alemania hasta el 14 por ciento en Italia. Los ‘pure players’ fueron responsables de aproximadamente la mitad del negocio total en línea.
Internet jugó un papel mucho más importante durante la pandemia de coronavirus, cuando se cerraron las tiendas físicas. Gracias a la gran proporción del tráfico en línea, Alemania fue el país que mejor resistió los bloqueos minoristas. Las ventas de calzado deportivo en Alemania cayeron un 50 por ciento en las cuatro semanas antes de que el cierre se redujera en parte el 20 de abril, a pesar de una disminución en las ventas en línea también en las primeras dos semanas.
En España, el mercado de calzado deportivo cayó en más del 80 por ciento
En Francia, Italia y España, el mercado de calzado deportivo cayó en más del 80 por ciento, y las ventas en línea disminuyeron durante el período de bloqueo de cuatro semanas. El mercado se volvió positivo en Francia al mismo tiempo que en Alemania durante la semana que terminó el 17 de mayo, pero con un crecimiento más fuerte de dos dígitos en Francia. Con Italia y España relajando los cierres de tiendas aproximadamente una semana después, el mercado reanudó su crecimiento en ambos países, pero España volvió a crecer solo en la semana que terminó el 14 de junio.
Se observaron tendencias similares en la indumentaria deportiva. En este segmento, sin embargo, la tendencia interanual se mantuvo negativa en los cuatro países en mayo, con una caída del 10 por ciento. En Alemania, el mercado general de ropa deportiva se volvió positivo en la semana que terminó el 17 de mayo, gracias al canal online. Las tiendas físicas lo consiguieron a la semana siguiente.
El running y el training tuvieron un crecimiento de dos dígitos
En las primeras dos semanas del cierre, todas las categorías de ropa deportiva estaban inactivas, incluso en línea. Durante la semana que finalizó el 29 de marzo, las ventas de ropa en línea todavía estaban un 18 por ciento por debajo de los niveles del año anterior, pero el running y el training tuvieron un crecimiento de dos dígitos, seguido de un crecimiento de tres dígitos en la semana siguiente.
Las ventas totales de ropa deportiva disminuyeron en un 10 por ciento en mayo, pero el running y el training aumentaron a una tasa de dos dígitos. Las ventas de ropa para exteriores mostraron una disminución del 28 por ciento en el mes, pero la última semana se volvió positiva, probablemente debido a una mayor afluencia de turistas.
