El beneficio de Adidas creció un 20% en 2018

adidas, logotipo, ranking reputación compañíasEl beneficio neto de Adidas creció un 20% en 2018 hasta los 1.709 millones de dólares; un comportamiento que supera de largo la evolución registrada en las ventas, que progresaron un 8% (un 3% en euros) hasta los 21.915 millones.

La marca Adidas pilotó el crecimiento del grupo, con una mejora del 9%, mientras que Reebok acusó un retroceso del 3%, a pesar del crecimiento de doble dígito en Classics. En el caso de la firma de las tres bandas también se registraron aumentos de doble dígito en training y running.

Ventas estables en Europa

Las ventas en Europa se mantuvieron al mismo nivel que el año anterior (6.372 millones de euros en contraste con los 6.401 millones de 2017), en contraste con el comportamiento en China, donde se registró un incremento del 23% o en Norteamérica, con una mejora del 15%. En los mercados emergentes se observó un descenso del 3%. El área Asia-Pacífico consolida su liderazgo y ha abierto una distancia de casi 1.000 millones respecto a Europa tras crecer casi un 10%.

El calzado apenas registró un aumento del 3%, hasta los 12,783 millones de euros, en contraste con el textil que experimentó un alza por encima del 5% y facturó 8.223 millones.

Para este nuevo ejercicio, el grupo alemán espera un crecimiento de entre el 5 y el 8%. La compañía está registrando un fuerte incremento de la demanda en el textil de precio medio, si bien no estará en disposición de cubrir de inmediato esta demanda por carencias en la cadena de suministro. De este modo, el crecimiento esperado puede verse impactado negativamente, sobre todo en Norteamérica en el primer semestre.

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