El 15% de compradores online adquirieron deporte durante el confinamiento

ranking de precios de zapatillas onlineEl 15% de compradores online adquirieron productos de deporte durante la etapa del confinamiento. Ésta es una de las conclusiones del Estudio eCommerce 2020 de Iab Spain y realizado por Elogia, que muestra, también, que un 22% de estos consumidores adquirieron artículos de moda y un 17% compraron calzado a través del comercio electrónico.

Dicho informe también muestra que durante el primer semestre de este año hasta un 37% de consumidores han acudido al ecommerce para conseguir productos de deporte. En el caso de la moda, son dos de cada cinco compradores online (un 60%), mientras que hasta un 46% de españoles que se manejan en la Red para adquirir artículos recurrieron a esta vía para hacerse con calzado.

Mejora la conversión de compra

El deporte se halla entre las categorías que presentan una menor tasa de conversión. Solo un 3% de las visitas culminaron de manera exitosa con una compra, según los datos de Netrica. Aun así, supone una mejora importante respecto al mismo periodo de 2019, cuando la conversión online de los artículos de deporte se hallaba en el 2%. En lo que respecta a la moda, se mantiene en el mismo 3% del primer semestre de 2019.

compras de calzado onlineCabe destacar el retroceso de los compradores online que buscan la información en el punto de venta físico. Ahora son un 16%, 3 puntos menos que hace un año. En cambio, ya son un 70% los que acuden a Amazon, Aliexpress o Ebay para tener referencias en lo que respecta a sus potenciales compras, 4 puntos más que entre enero y junio del pasado año.

La mitad de los encuestados consultan la web de la tienda para informarse

También ha descendido el porcentaje de consumidores online que consulta los comparadores en internet, un 27%, 3 puntos menos que doce meses atrás. Mientras, la mitad de los encuestados consultan la web de la tienda, un porcentaje similar a los que confían en hallar esa información en buscadores generalistas. En ambos casos, se observa un crecimiento de 3 puntos, alcanzando el 51 y el 49% respectivamente.

Un dato significativo reside en que 9 de cada 10 consumidores online que consultan marketplaces como los citados comparan precios. Igualmente, merece ser destacado que un 43% de estos usuarios compran indistintamente en tienda física u online. E, incluso, un 10% manifiesta que mayoritariamente realiza sus compras en tienda física.

Artículos relacionados

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies propias y de terceros para mejorar la experiencia del usuario, realizar análisis de navegación de los usuarios, mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias y mejorar nuestros servicios. Si continúa navegando, consideramos que rechaza el uso de cookies, pudiendo producirse errores de navegación o problemas de visualización de determinados contenidos. Para más información, consulte previamente nuestra política de cookies.

ACEPTAR
Aviso de cookies