Según ha avanzado Sporting Goods Intelligence, Decathlon ha adquirido una participación de control en Alltricks, start up francesa de comercio online especializada en los segmentos de ciclismo, running y outdoor. Todo indica que los planes del gigante francés pasan por desarrollar aún más sus capacidades omnicanal y construir una plataforma internacional que también se pueda usar para asociaciones con otras marcas que complementen las ofertas de marca propia de Decathlon .
Para Alltricks, la participación de Decathlon será una forma de acelerar la expansión internacional de su propio negocio. La start up tiene un sitio web multilingüe y garantiza entregas en 24 horas en determinadas ubicaciones en Francia, España, Italia, Bélgica, Alemania y el Reino Unido. Sin embargo, sus ventas fuera de Francia todavía representan una parte mínima de su facturación, que se espera que alcancen los 80 millones de euros este año, después de haber cosechado 6,5 millones en 2018.
El fundador seguirá ostentando la dirección ejecutiva de la compañía
El precio de la operación no ha sido revelado. Decathlon se hace cargo de las acciones de Alltricks por parte de varios inversores institucionales y ‘business angels’, dejando al fundador, Gary Anssens, con una participación minoritaria «significativa». Éste continuará ostentando la dirección ejecutiva de la compañía.
Alltricks comenzó en 2008 como un operador de comercio electrónico para bicicletas y equipos y accesorios relacionados con el objetivo de ofrecer una amplia gama de productos al mejor precio posible. Su diversificación en deportes relacionados como triatlón, running y deportes de montaña es más reciente.
22 millones de visitantes por año
La start up cuenta con un almacén de 17,000 metros cuadrados, complementado desde 2015 por una tienda física en Coignières, al oeste de París, más dos centros de servicio,. Utiliza su propio mercado para asociarse con ciertos proveedores como Rossignol, Spy, Etnies y Volcom . Cuenta con 22 millones de visitantes por año. Alltricks puede entregar alrededor de 200.000 unidades de producto y almacena unas 50.000 de más de 500 marcas, incluidas Castelli, Kask, Thule, Shimano, Maxxis, Sram, Mavic, Garmin, Haibike, Oakley y Rockshox, así como Nike, Michelin y Hoka One One.
