Nike, que patrocina a más de 11.000 atletas y entidades deportivas en todo el Mundo, lidera el ranking de SportsPro de las 50 marcas comerciales en el sector del deporte, por delante de Emirates Airlines, Adidas, Monster Energy y Red Bull. La siguiente marca de ropa deportiva en la lista, Puma, figura en el noveno lugar.
Utilizando una metodología que evalúa el valor del patrocinio en función de la actividad en las redes sociales de los principales atletas, equipos y ligas patrocinados, SportsPro ha calculado que Nike obtuvo 461,9 millones de dólares en valor total de patrocinio de más de 5.556 millones de interacciones en redes sociales entre agosto de 2019 y julio de 2020. Adidas ocupó el tercer lugar en la lista de las marcas más comercializadas con 228 millones de dólares en valor de patrocinio de 2.249 millones de compromisos. Puma consiguió 75 millones de dólares a partir de 774 millones de compromisos.
Reebok ocupó el lugar 50
En la clasificación, New Balance, que comenzó hace solo unos años a jugar seriamente el juego del patrocinio, ocupa el puesto 37, con 33 millones de dólares a partir de 340 millones de compromisos. En cuanto a las otras marcas deportivas en la lista, Under Armour ocupó el puesto 41 con 24,6 millones a través de 165 millones de compromisos, y Reebok ocupó el lugar 50 con 22 millones mediante 142 millones de compromisos.
Para generar estos datos, SporsPro utilizó las publicaciones sociales y digitales realizadas por más de 25.000 entidades deportivas y atletas que promocionaron 7.000 marcas en numerosas plataformas, incluidas Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, Twitter, VK, Weibo y YouTube.La lista de marcas fue generada por Hookit, una empresa de análisis de medios sociales y digitales con sede en San Diego (en el Estado norteamericano de California). Hookit rastrea alrededor de 500.000 cuentas de medios, que cubren a los principales atletas, equipos y ligas profesionales, para medir lo que llama valor potencial y calidad de promoción.
Messi encabeza la lista de deportistas con mayor retorno
SportsPro ha estado clasificando a los atletas desde una perspectiva de marketing desde 2010 con la ayuda de Nielsen. Los cinco primeros en la lista de atletas de este año son los futbolistas Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, el jugador de baloncesto Lebron James, el jugador de cricket Virat Kohli y la tenista Bianca Andreescu.
