Cronos: Un cuarto de siglo invirtiendo ingenio en Sonseca

IMG-20160408-WA0008El pasado 25 de marzo, Deportes Cronos cumplió sus Bodas de Plata en Sonseca (Toledo). Un cuarto de siglo que tuvo su acto central de celebración el 1 de abril, en una fiesta que duró doce horas «para facilitar que pudiera venir todo el mundo: representantes, clientes, amigos…», explica un satisfecho Antonio Martín, gerente de la tienda, quien pese a todo ha decidido organizar a lo largo de todo el año una serie de promociones para conmemorar tamaña efeméride. Una de las más celebradas «está siendo la selfi-Cronos. Como me muevo por los pueblos de alrededor, rotulé la furgoneta y, cada vez que acudo a una población, el primero que consigue hacerse una selfie con ella recibe 25 euros de premio». Una idea que ha desatado una auténtica locura en la comarca, pues los vecinos se han puesto al acecho para dar con el vehículo en cuestión.

12938236_1576113872698805_8861086836193423974_nTambién logró notable éxito el reto propuesto por el gerente, consistente en descubrir el día exacto en que abrió el comercio. 250 euros premiaron a quien acertó la fecha en que se puso en marcha este negocio, inaugurado con la ayuda del padre de Antonio, quien hace siete años se jubiló tras 45 años al frente de una tienda de calzado. «Ahí no había negocio suficiente para mi padre, mi hermano Benjamín y yo; y pensamos que una tienda de deportes funcionaría bien».

Manchando a posta el suelo de la tienda

IMG-20160408-WA0010No obstante, los primeros pasos resultaron duros. «No entraba nadie, y recuerdo que, un día que llovía, salía de la tienda para mojarme los zapatos y entraba para manchar el suelo y simular que en la tienda había movimiento», confiesa Antonio, quien inicialmente contaba con un local de 50 metros cuadrados. Al año siguiente, se trasladó a uno más céntrico de 70 para, tres años después, ubicarse en el actual establecimiento, de 160 metros. Siempre asociados a Cronos y con oferta multideporte. Llegó a tener dos tiendas más: una en Mora («que traspasé el pasado año a una empleada para centrarme en Sonseca») y otra en Los Yébenes, en una experiencia fallida que apenas duró año y medio.

Antonio Martín afirma que «este negocio ha cambiado mucho. Antes los viernes por la tarde y los sábados eran los días de mayor actividad; incluso teníamos cola para entrar. Ahora, probablemente son los días que menos ambiente tenemos, porque la gente coge el coche y se marcha al centro comercial».

IMG-20160408-WA0009De ahí que el gerente intente agudizar el ingenio y, a través de Facebook, procura alimentar tráfico de clientes hacia la tienda mediante distintas promociones. «Pero el consumidor ahora es menos fiel, y llega a la tienda con muchísima información recogida en Internet. Antes el cliente confiaba en tus consejos y podías recomendarle determinados determinados artículos», se lamenta Martín, quien señala que la venta de material duro (raquetas de tenis y palas de pádel, en especial) ha caído considerablemente. «Lo que mejor se vende es el textil y, sobre todo, el calzado», siendo running y fútbol las categorías más demandadas; a las cuales hay que añadir las propuestas casual.

Las madres que vienen a equipar a sus chiquillos son las principales clientes de Deportes Cronos, donde antaño «venía desde el que deseaba unos patucos para llevar al hospital como regalo de recién nacido hasta el chándal para el abuelo». Y es que, en 25 años, el mercado ha cambiado mucho. Y cada vez reclama más ingenio.

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