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Las compras online de moda deportiva han crecido 8 puntos en el último año

El comercio electrónico ha transformado la industria de la moda en España, consolidando su presencia como un pilar fundamental del sector. Según el reciente «Estudio Fashion Lab 2024», el ecommerce en moda representa ahora el 21% de las ventas totales de moda en el país y entre las categorías más consumidas se encuentra la moda deportiva, que ha crecido 8 puntos en el último año.

Crecimiento y preferencia por el ecommerce de moda

La moda lidera las ventas online en España, superando otras categorías de gran consumo como la belleza y la alimentación. Este liderazgo refleja no solo la adaptabilidad del sector, sino también la evolución de las preferencias de los consumidores. Un dato revelador es que más de la mitad de los compradores de moda online son mujeres (56%), y el promedio de edad se sitúa en los 41 años.

Una tendencia destacable es la preferencia por las compras online frente a las físicas. Un 51% de los consumidores opta por comprar moda en tiendas online, con una inclinación notable entre los jóvenes de 16 a 34 años. Las principales razones para esta preferencia incluyen la comodidad, la disponibilidad 24 horas, ofertas y promociones atractivas, y la conveniencia de la entrega a domicilio.

Moda deportiva: una tendencia en auge

El informe destaca un incremento significativo en el consumo de moda deportiva, reflejando una tendencia global hacia un estilo de vida más activo y saludable. La moda deportiva ha visto un aumento en la popularidad entre ambos géneros, aunque los hombres tienen una mayor tendencia a comprar ropa deportiva. Este segmento representa una oportunidad considerable para los minoristas, especialmente aquellos que pueden adaptar sus ofertas para satisfacer esta demanda creciente.

Los consumidores jóvenes, en particular, muestran un fuerte interés en la moda deportiva, impulsado por la influencia de las redes sociales y las tendencias de estilo de vida. Este segmento está dispuesto a gastar más en ropa deportiva, lo que subraya la necesidad de una estrategia de marketing dirigida que resuene con este grupo demográfico.

¿Quién gasta más?

pagos con tarjetaSegún revela el informe, los consumidores compran moda online un promedio de seis veces al año, con un gasto medio de 72€ por compra. Los jóvenes de 16 a 24 años destacan por su mayor gasto, alcanzando un promedio de 84€ por compra.

Entre este grupo de población también se encuentra una alta actividad en redes sociales, utilizando estas plataformas como inspiración y guía para sus decisiones de compra. Este dato es el que ha llevado a que plataformas como Instagram y TikTok ha conformar sus propios «marketplaces».

Barreras y retos del ecommerce

A pesar de las ventajas del comercio electrónico, existen barreras significativas que los minoristas deben abordar. La preferencia por probarse la ropa antes de comprarla es una limitación importante, particularmente entre los hombres y los jóvenes de 16 a 24 años.

Además, los altos costos de envío y los largos tiempos de entrega siguen siendo obstáculos que afectan la decisión de compra online.

Ante estos retos a los que se enfrenta el canal digital, las promociones y descuentos son cruciales para influir en las decisiones de compra. Los periodos de rebajas de verano e invierno siguen siendo los momentos preferidos para las compras anticipadas, mientras que el Black Friday ha demostrado tener un impacto menor en comparación.branding

Las claves de futuro

El estudio «Fashion Lab 2024» destaca la fortaleza y el potencial del mercado de la moda online en España. Esta información es vital para los profesionales, ya que permiten diseñar estrategias que respondan a las preferencias y comportamientos de los consumidores superando las barreras actuales.

Este análisis no solo subraya la importancia del ecommerce en la moda, sino también la necesidad de innovación constante, la mejora de la experiencia del cliente y la necesidad de innovación constante para mantener el interés y la lealtad de los consumidores.

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