85% de participación en las jornadas de compra de Base-Detallsport
Las jornadas de compra de Base-Detallsport se celebraron entre el 15 y el 17 de enero con la «Consolidación» como lema de esta cita profesional llevada a cabo, un año más, en el recinto ferial de Cornellà de Llobregat (Barcelona). «Queremos visualizar que, en esta nueva etapa de Base, iniciada hace un par de años, ahora corresponde la fase de ejecución, tras haber analizado el escenario y haber diseñado la hoja de ruta -explica Alex Cucurull, director general de Base-. Tenemos que consolidar los cambios para que este proyecto arraigue y pueda crecer. Queremos solidez para hacer frente a las dificultades».
La convención reúne a unos 35 proveedores, entre ellos debutantes como New Era o Fjällräven
El directivo declara que Base creció un 5,4% en el último año, hasta los 66,7 millones de euros. En 2015 habían sido 63,3 millones. Asimismo, cuantifica en un 85% el nivel de participación de socios en una convención que reunió a unos 35 proveedores, entre ellos algunos debutantes como New Era o Fjällräven.
«Base ha dotado a lo largo de estos años un total de tres millones de euros gracias a la generación de fondos obtenida por las medidas correctoras que aplicó a principios de 2014. Esta generación de fondos ha continuado en el ejercicio 2016 y se prevé una evolución favorable para el próximo trienio como consecuencia de la política de crecimiento aprobada por el consejo de Administración de Base», ha informado Alex Cucurull, quien añade que la situación patrimonial de la central «permite en estos momentos poder afrontar, con total tranquilidad, las políticas de crecimiento para los próximos años».
Coincidiendo con la cita profesional, la central organizó para sus asociados un Retail Tour Global, por distintos puntos de venta de referencia en la ciudad de Barcelona, tanto del deporte como de la moda. Además, los asociados también pudieron asistir a una conferencia del codirector académico del Industry Meeting del Iese en comercio electrónico Pablo Foncillas, sobre marketing on/off. «El sector va muy rápido, la central se está poniendo las pilas y los socios todavía tienen que ponérselas más», afirma Cucurull, quien también manifiesta que «queremos ser la locomotora de España; dar valor añadido a las marcas, a los asociados y a los consumidores. Deseamos elevar el nivel del punto de venta; ser más premium; diferenciarnos sin sacrificar competitividad. Tenemos que competir en experiencia de compra, y para ello tenemos que ir de la mano de las marcas».
Apuesta por el training y la mujer
En este orden de cosas, el director general de Base manifiesta que «el running ya no tiene el crecimiento esperado, porque es una categoría madura. Por ello, en el futuro apostaremos por el training y la mujer, categorías en tendencia y que nos permitirán compensar la ralentización» de la práctica corredora.
Comparador de producto
Como apuesta tecnológica, hay que hacer mención al comparador de producto desarrollado por la central. Se trata de un recurso virtual que, a través de la tecnología de identificación por radiofrecuencia (RFID), permite enfrentar dos modelos distintos de calzado de running o fútbol. La mayoría de los modelos incorporarán el chip para habilitar esta función en aquellos comercios que incorporen esta tecnología.
Wanna Sneakers abre su primer punto de venta este mes de febrero
Mientras, son once comercios ya los que han incorporado el nuevo concepto de tienda Base (cuatro de ellas abiertas por Base:Bazar Sport, en las Islas Canarias, y dos más por Base:Deportes Santa Gema. Asimismo, será este mes de febrero cuando el proyecto Wanna Sneakers vea la luz con la inauguración del primer punto de venta. Definitivamente, las marcas que estarán presentes en las tiendas abiertas bajo este concepto serán Puma, Converse, New Balance, Nike, Adidas, Reebok y Asics.
Cucurull no ha querido desvelar la ubicación del primer establecimiento Wanna Sneakers, pero augura que en los próximos dos años serán una docena los puntos de venta de esta nueva cadena de producto lifestyle que concentrará el 60% de su oferta en calzado, para dejar un 30% de espacio al textil y un 10% a los accesorios. «Es un proyecto 100% vertical; un modelo de franquicia dentro del grupo de compra». Aunque el proyecto está abierto a cualquier comerciante, quienes se han comprometido hasta ahora con este concepto son socios de la propia central, que en boca de Alex Cucurull «no tiene proyecto de tiendas propias. La central no está para ganar dinero, sino para prestar servicio al asociado».
Adhesión inminente a Sport 2000
El director general de Base también ha anunciado que, de manera inminente, la central se incorporará definitivamente a Sport 2000. «Hace un año llegamos a un principio de acuerdo y ahora se ha redactado un documento que es una declaración de intenciones que se firmará en breve; tal vez en febrero. Esto nos permitirá mantener contactos a nivel internacional y compartir la mejor información y recursos a nivel europeo».
