Base opta por el alineamiento

El 85% de los socios acude a las jornadas de compra

P1090177    “Alineamiento” fue el lema elegido por Base para su última convención, celebrada entre el 17 y el 19 de julio, haciendo referencia a la convergencia y optimización de servicios que ofrece la central a los socios de un colectivo que reúne 320 puntos de venta, 220 de ellos identificados con el rótulo de Base. «En 2015 identificamos las áreas de mejora y ahora empezamos a recoger los frutos de la implementación acometida», explica Àlex Cucurull, director general de la cadena, quien asegura que «las marcas cada vez buscan implicarse más con nuestra filosofía, porque se dan cuenta que somos rigurosos con los proyectos que nos proponemos llevar a cabo».

P1090172El 85% de los socios acudió a una convención en la que Reebok contó por primera vez con su propio stand en la zona mixta, segregado de Adidas quien, mientras, dedicó parte de su espacio a la oferta de Adidas Neo. En dicha convención «hemos impulsado los pedidos centralizados, empezando por el producto de concentración, especialmente Nike y Adidas», señala Cucurull, quien manifiesta que, «de cara a la campaña Fall/Holidays 2017, las principales marcas efectuarán esos pedidos digitalizados».

«Somos una cadena multimarca»

La marca propia ocupó en esta ocasión un espacio más reducido que en ocasiones anteriores. «Somos una cadena multimarca», quiso destacar el director general de Base mientras nos acompañaba por el área de exposición de la convención, donde el fútbol (con las marcas Nike, Adidas, Joma y Munich como referencia) y el running (con Nike, Adidas, Under Armour, Salomon, Mizuno, Saucony, Desigual, New Balance, Polar, Garmin y Sportlast) gozaban de espacio preferente.

P1090182En el espacio de Alineamiento, los socios podían recibir asesoramiento personal sobre tecnología, verticalización, fidelización, ecommerce o el catálogo digital, que destierra por completo el habitual en papel que venía editando la agrupación. Igualmente, una recreación del nuevo concepto de punto de venta animaba a los detallistas a renovar su negocio. «Desde octubre se han abierto o remodelado ocho tiendas con este nuevo concepto: en Canarias, en Málaga, en Torrevella (Alicante) o en Valencia». Precisamente la capital del Turia verá abrir en breve la novena, a la espera de culminar la decena en Granada, mientras que ya hay apalabradas varias para 2017. «A la central nos corresponde proponer opciones interesantes de negocio; pero son los socios quienes deciden si adoptarlas o no», sentencia Cucurull.

Desde el Stand

PUMA

P1090165José María Alabern

El primer día de convención se registró una gran afluencia de socios, mientras que el lunes ya resultó más floja. En general, los detallistas vienen con las ideas bastante claras, centrándose en aquello que funciona y en las historias de éxito. En nuestro caso, especialmente se muestran sensibles con el textil; y más concretamente para hombre y niño.

 

DESIGUAL

2016-07-18 14.10.19Damia Donkervoort  

Estamos muy satisfechos con Base, pues fueron los primeros en apostar por el proyecto de Desigual. Con sus socios se trabajan muy bien y reúnen un perfil de tienda que combina el producto técnico con la moda deportiva, que es donde mejor puede funcionar nuestro producto. Hemos conseguido algunos clientes nuevos que se han añadido a los habituales. Pensábamos que la campaña había sido un tanto complicada, tanto por el clima adverso como por la incertidumbre política; la actividad en las tiendas de deporte no fue positiva en abril y mayo, pero los clientes se muestran abiertos a probar nuevas marcas y productos.

 

CHIRUCA

P1090169Fernando Castiella

La convención ha sido muy positiva. A falta de conocer los datos de los últimos pedidos, creo que podemos crecer un 20% respecto al pasado año. Ello se debe a haber conseguido captar a nuevos clientes entre los socios, en especial de Cataluña y Levante, pero también a disponer de una colección de verano más completa tanto en calzado bajo de montaña como en sandalia (sobre todo modelos femeninos abiertos). Al cliente le gusta la polivalencia y el carácter urbano que está adoptando el outdoor, gracias a sus colores y a sus detalles. Los clientes han ampliado su número de referencias y han mostrado buena disposición de compra. Aun así, el irregular verano que estamos sufriendo y las dudas derivadas de la incertidumbre política no ayudan. El adelanto de la convención, tampoco. Pero los ánimos entre los detallistas no son malos.

 

BEPPI

P1090187Víctor Chamorro

El año pasado vinimos a la convención por primera vez y nos fue muy bien, pero en esta ocasión las jornadas han sido bastante flojas. El ánimo no es el más deseable, pues el invierno ha perjudicado la actividad en la tienda, tal y como alegan los socios. Y las rebajas han empezado también bastante tranquilas.

 

 

 

 

Artículos relacionados

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies propias y de terceros para mejorar la experiencia del usuario, realizar análisis de navegación de los usuarios, mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias y mejorar nuestros servicios. Si continúa navegando, consideramos que rechaza el uso de cookies, pudiendo producirse errores de navegación o problemas de visualización de determinados contenidos. Para más información, consulte previamente nuestra política de cookies.

ACEPTAR
Aviso de cookies