El ejercicio 2021 resultó espectacular para Atmósfera Sport. Tanto es así que el año pasado se convirtió en el mejor de la historia de la agrupación detallista.
Sin embargo, aquella trayectoria lleva camino de convertirse en anécdota, a la vista de la evolución seguida por las tiendas adheridas a la central. «Todo indica que, si mantenemos la misma trayectoria que durante los tres primeros trimestres del año, culminaremos este ejercicio con un crecimiento del 30%», ha declarado a Diffusion Sport Paco Zaragoza, director financiero de Atmósfera Sport.
«Proveedores relevantes nos han trasladado su confianza en nuestro proyecto digital»
En esa progresión juega un papel fundamental «la facturación digital, que se ha triplicado -advierte Álvaro Llorens, director de Ecommerce y de Marketing Digital de la central-. Mantendremos este mismo ritmo los próximos tres años, triplicando en cada ejercicio. Para ello, hemos llevado a cabo un importante aumento de las inversiones en marketing digital, consiguiendo un crecimiento orgánico de nuestro SEO gracias a la colaboración de Laika, uno de nuestros partners. Proveedores relevantes del mercado, como Asics, Skechers o Adidas, nos han trasladado su confianza en nuestro proyecto digital».
Llorens subraya la importancia de contar con un catálogo de más de 30.000 referencias, integrando nuevas marcas para seguir ampliando ese escaparate de productos. «Estamos invirtiendo esfuerzos y recursos para conseguir llegar a más clientes. El objetivo es continuar consiguiendo mayor reconocimiento de marca de Atmósfera Sport entre el público final, lo cual repercute decisivamente en la rentabilidad de los negocios de las tiendas adheridas a la central».
«Entre el 45 y el 55% del beneficio derivado de la facturación digital va destinado a las tiendas asociadas»
En este sentido, el director de Ecommerce y de Marketing Digital de la central apunta que «entre el 45 y el 55% del beneficio derivado de la facturación digital va destinado a las tiendas asociadas a Atmósfera Sport. Esta iniciativa se desarrolló con el propósito de ayudar a los gerentes adheridos a la central a hacer más competitivos sus negocios, con una visión absolutamente omnicanal porque el proyecto digital no tiene que dar la espalda a los puntos de venta físicos, sino que Atmósfera Sport emerge como un operador muy potente en un mercado que es físico y digital».
