Asics ha anunciado un sólido crecimiento a través de su región EMEA (Europa, Oriente Medio y África) entre enero y septiembre de 2016, con un incremento del 4% en las ventas, hasta los 695 millones de euros. El incremento en ventas se produjo gracias a un fuerte crecimiento en la división running, categoría clave en la estrategia de la firma nipona, con un incremento en las ventas de zapatillas de running del 6% y del textil de esta disciplina en un 3%. Otra de las contribuciones claves es la aceleración de la categoría lifestyle, Asics Tiger, con un impresionante crecimiento del 54%. Las ventas en las tiendas propias de Asics crecieron un 16%.
En su categoría destinada a zapatillas de running, la enseña japonesa lanzó de forma exitosa su nuevo modelo Dynaflyte, que incorpora en la media suela el innovador FlyteFoam, desarrollado en el Instituto de Deporte y Ciencia que la marca posee en Kobe (Japón). Este material, que ha recibido elogios y premios tras someterse a diferentes tests, destaca por su combinación de ligereza y una amortiguación óptima, y será incorporado en otros modelos Asics que llegarán en la próxima colección de primavera de la marca.
54% de crecimiento para Asics Tiger
Asics Tiger, la expresión lifestyle de la firma, continúa con su impresionante registro de cifras, creciendo un 54% comparado con los tres primeros trimestres de 2015. Esto se atribuye al consistente mensaje construido entorno a la icónica colección GEL y a una nueva y extensa campaña global con el innovador ‘Chameleoid Mesh Pack’ como protagonista, una serie de zapatillas con upper multicolor que cambian de color.
Asics Tiger continúa proponiendo interesantes aportaciones a los estilos más clásicos. Uno de los últimos ejemplos es su colaboración con la boutique parisina Colette y el ilustrador Jean Jullien, que ha creado el diseño de la campaña vinculada con este producto y que ha logrado conectar con el público más joven. El éxito del segmento lifestyle de Asics está teniendo un fuerte efecto en la oferta performance. Esta aproximación ha sido la responsable de la llegada del modelo Quantum 360 con su ‘Chameleoid Mesh’ y el emblema ‘Born of GEL’ que celebra los 30 años de Gel.
Nuevo centro de experiencia al consumidor en Barcelona
En este tercer trimestre, la firma lanzó su nueva Global Digital Division con el objetivo de profundizar en las tecnologías digitales más innovadoras con el fin de poder ayudar de mejor forma al consumidor. Esta división, con sede en Boston, está liderada por Jason Jacobs, fundador y CEO de Runkeeper, adquirida por Asics a principios de 2016. La compañía japonesa ha inaugurado también un nuevo centro de experiencia al consumidor, con sede en Barcelona. Desde él se gestionan todas las interacciones de la región EMEA con el fin de atender y mejorar el servicio a los consumidores.
Alistair Cameron, CEO de Asics Europe B.V comenta que «en 2016 nuestro foco coloca al consumidor en el centro, al tiempo que hemos racionalizado nuestra distribución – con menos cuentas de mayor calidad que puedan ofrecer un rango más grande de producto-, lo que se ha traducido en un incremento saludable de todo el negocio. Se han producido claros pasos hacia adelante para construir una marca más fuerte entre performance y lifestyle y hemos colocado el marketing digital en el corazón de nuestras comunicaciones. Nuestro objetivo es inspirar a esa nueva generación que incluye el deporte como parte de su rutina diaria, ofreciéndoles productos que unan performance con lifestyle. Al mismo tiempo continuamos liderando el camino en el running técnico tal y como hemos demostrado con el éxito de Asics Dynaflyte».
