Amazon rebasa a Apple y Google

ranking Brandz de valor de marcaEl ranking 2019 BrandZ que elabora Kantar en torno al valor de marca otorga el liderato a Amazon. La multinacional norteamericana del comercio electrónico se ha revalorizado en el último año un 52%, lo que la ha encaramado al primer puesto superando a Apple y Google, con quienes ya compartía el podio durante el pasado año. Sin embargo, los puestos ahora se han invertido, pues la firma de la manzana registró un aumento de valor de un 3% en los últimos doce meses, mientras el popular buscado lo hizo en solo un 2% y, de la primera posición ha descendido a la tercera, con un valor de 309.000 millones de dólares, apenas medio millar menos que Apple. A Amazon, que ha roto el dominio que desde 2007 alternaban en el liderato Google y Apple, se le otorga un valor de 315.505 millones.

Facebook y Tencent acusan devaluaciones

En el Top Ten no existen irrupciones de nuevas firmas, solo cambios de posición. Si bien las tecnológicas son mayoritarias, dos de ellas, Facebook y Tencent, acusan devaluaciones. En el caso de la compañía de Mark Zuckerberg, el retroceso es del 2%, quedando por debajo de los 159.000 millones de dólares. Pero el de Tencent alcanza el 27%, cayendo hasta el octavo puesto, tres menos que en 2018.

Tras Amazon, el mayor incremento de valor lo experimenta Microsoft, que ha progresado un 25% y se mantiene en cuarta posición, a larga distancia tanto de Google como de Visa, que ha ascendido al quinto lugar tras revalorizarse un 22%. Mención destacada merece Alibaba, que tras mejorar su valor en un 16% salta del noveno al séptimo puesto. Ésta y Tencent son las únicas firmas chinas del Top Ten. En las 20 primeras, al margen de éstas y de la alemana Sap que aparece en el 16º puesto, el resto son norteamericanas.

Nike lidera el textil y asciende ocho puestos 

En el puesto número 21 figura Nike, cuya marca se ha revalorizado un 21% en el último año, lo cual le ha permitido ascender hasta ocho puestos. La firma deportiva es la que más posiciones gana de las 25 primeras y se erige en la líder en textil, con un valor de 47.360 millones de dólares. En la categoría textil, la segunda firma que aparece es la española Zara, que pierde 19 puestos tras ver devaluada su marca en un 16%, quedando en los 22.581 millones y e puesto número 61. La segunda española del ranking, Movistar, sigue la misma tendencia, con una devaluación de marca del 15% y 22 puestos de retroceso.

Como el año pasado, Adidas cierra el ranking de las cien marcas más apreciadas. Pese a crecer un 7% en valor, la firma alemana no logra mejorar en el listado, donde se le otorga un valor de marca de 13.355 millones.

Under Armour y The North Face, en el Top Ten del textil

ranking Brandz de valor de marcaMás allá de las cien primeras marcas, hay que señalar que en el capítulo del textil dos firmas deportiva más aparecen entre las diez privilegiadas de esta categoría: Under Armour y The North Face. Under Armour aparece en el séptimo puesto, tras Uniqlo, Lululemon (que se revalorizó un 77%) y H&M (que cae un 28%), gracias a su revalorización en un 25%, hasta superar los 3.900 millones de dólares. The North Face se sitúa en el octavo, con 2.861 millones, e irrumpe en el Top Ten junto a Levi’s y Ralph Lauren. Los propios responsables del informe señalan que la moda deportiva acelera mientras que la tradicional frena. 

Irrupciones chinas y estadounidenses 

El retail es una de las categorías que más crece, un 25%, solo superada por la del lujo (un 29%). No obstante, conviene señalar que, un año atrás, el retail había aumentado su valor en un 35% y el lujo lo había hecho en un 28%. Eso sí: el retail acumula un valor total de 721.000 millones de dólares frente a los 171.300 millones de la categoría del lujo.

En el listado del retail no aparece ninguna firma de distribución deportiva entre las 20 primeras. Al margen del crecimiento de Amazon, hay que destacar la caída del 22% de Ebay, que pierde dos puestos y se sitúa en el octavo del retail, y el aumento de Whole Foods, del 28%.

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