Adidas ha anunciado que no piensa prorrogar su acuerdo como patrocinador oficial de la NBA más allá de 2017. En un comunicado, la firma de las tres bandas afirma que «hemos decidido no renovar nuestro partenariado como proveecdor oficial de la NBA una vez el contrato llegue a su fin en la temporada 2016-17. Tal y como hemos venido disfrutando de una exitosa relación a largo plazo con la liga, continuaremos prestando atención a nuestros acuerdos para cubrir las necesidades de nuestra marca».
«Estamos remodelando nuestro negocio y queremos invertir más en explicar historias que conectan con nuestro consumidor, desarrollando productos innovadores en categorías disruptivas, apoyando a los jóvenes baloncestistas con nuestros nuevos programas Next Generation y doblando nuestra lista de deportistas profesionales para dar mayor autenticidad a nuestra marca en la pista».
El anuncio se produce poco después que Adidas fuera informada por la propia NBA que la liga quería abrir la posibilidad de negociar con otras compañías, según informó USA Today. Según esta fuente, Nike y Under Armour habrían expresado su interés en convertirse en el nuevo proveedor oficial del textil de la NBA. Asimismo, Chris Grancio, director general de baloncesto de Adidas a nivel global, admitía recientemente que el patrocinio de la NBA no estaba resultando tan lucrativo como se esperaba. «No estamos consiguiendo incrementar nuestra conexión con el consumidor de baloncesto como habíamos previsto. Finalmente hemos decidido que sería preferible cambiar nuestra estrategia de inversión y destinar mayores recursos en los jugadores».
