El proyecto cuenta con el apoyo de las firmas líderes en moda deportiva
Sergi González, profesional con una trayectoria reconocida tanto en el mundo del retail deportivo como en la moda, ha puesto en marcha un nuevo concepto de punto de venta de sneakers. Se trata de Streeters, proyecto que «halla su posicionamiento en una franja que se sitúa justo por debajo de la cúspide de las tiendas de este concepto, para ofrecer al consumidor modelos de referencia que gozan de credibilidad en el ámbito sneaker y que aportan autenticidad al punto de venta pero, al mismo tiempo, cuenta con aquellas zapatillas con un perfil más comercial para que la fórmula resulte rentable», manifiesta Sergi, quien confía en «encontrar inversores para otorgar recorrido al proyecto y hacerlo crecer».
El gerente de Streeters, no obstante, también contempla «que detallistas del sector deportivo hallen interesante esta fórmula y puedan abrir tiendas franquiciadas. Hay que subrayar que se trata de un concepto de moda,alternativo al deporte, basado en las colecciones streetwear/lifestyle de las principales marcas del sector».
Decoración funcional de espíritu plenamente urbano
El proyecto, alumbrado el pasado mes de diciembre con la apertura de una tienda en el barcelonés barrio de Gràcia, cuenta con el apoyo de hasta trece marcas líderes: Adidas, Asics, Converse, Diadora, Le Coq Sportif, Munich, New Balance, Nike, Onitsuka, Puma, Reebok, Saucony y Vans. El punto de venta, ubicado en la popular, transitada y peatonal calle Verdi, dispone de 100 metros cuadrados en los que se ha plasmado una decoración funcional de espíritu plenamente urbano, donde el producto se expone en estanterías inspiradas en andamios y tuberías y en la que se han incorporado pantallas «en las que proyectamos producciones audiovisuales potentes de las grandes marcas pero que hemos personalizado, a fin de reforzar la identidad de Streeters», explica González desde este punto de venta donde la omnicanalidad, los monitores, la celebración de eventos brindarán al consumidor una mejor experiencia de compra.
Streeters nace con un concepto omnicanal. De hecho, el segundo de los puntos de venta es el online, próximo a debutar. «Hemos incorporado estas pantallas -nos muestra Sergi– para permitir a los visitantes de nuestra tienda descubrir todas las posibilidades en cuanto a producto, pero con la comodidad de poder efectuar sus compras directamente en la caja y disfrutar del producto de inmediato».
El gerente manifiesta su propósito de «generar comunidad entre el público; gente joven que comparte los valores de Streeters, que gusta de un look informal pero que se identifica con el diseño y unas marcas determinadas». La disposición del local permite la celebración de eventos que tienen que contribuir a formar y cohesionar esa comunidad.
«Es un modelo que funciona desde el minuto 0»
Sergi González ha expresado su satisfacción por el buen funcionamiento del negocio en estos primeros meses, que se ha saldado con beneficios pese a las dificultades que acarrean los arranques de estos proyectos. «Es un modelo que funciona desde el minuto 0», señala Sergi, quien proyecta la apertura de tres tiendas en 2018 y otras cinco en 2019.
González destaca que, «quienes conocen el sector, saben que en moda los márgenes son algo más atractivos que en el deporte.Éste es un concepto de retail más actual, con ADN omnicanal y en el que el análisis de datos a través de una herramienta de Business Intelligence nos ayuda a aumentar nuestra rotación y minimizar la pérdida de márgenes. Su público objetivo son mujeres y hombres en una franja de edad comprendida entre 25 y 45 años seguidores tendencias de moda. El mismo tiene cabida en aquellas ciudades con una población superior a los 100.000 habitantes, y lo enmarcaría en locales en torno a los 80 metros cuadrados, ubicados en centro ciudad o centros comerciales», manifiesta el gerente, que sitúa la inversión inicial en torno a los 50.000 euros.
